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标志设计中三大视觉传达要素

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  • 日期:2019-06-26

【概要描述】标志的发展会随着时代的变化而产生改变和一些风潮,但一些基础的设计原理是不会改变的,因此把握住这些因素就能掌握了标志的设计精髓。本文将由浅入深地从实例中探讨标志设计中的艺术规律和形式法则,来寻求最为恰当的表现方法...

标志设计中三大视觉传达要素

【概要描述】标志的发展会随着时代的变化而产生改变和一些风潮,但一些基础的设计原理是不会改变的,因此把握住这些因素就能掌握了标志的设计精髓。本文将由浅入深地从实例中探讨标志设计中的艺术规律和形式法则,来寻求最为恰当的表现方法...

  • 分类:标志设计
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标志的发展会随着时代的变化而产生改变和一些风潮,但一些基础的设计原理是不会改变的,因此把握住这些因素就能掌握了标志的设计精髓。本文将由浅入深地从实例中探讨标志设计中的艺术规律和形式法则,来寻求最为恰当的表现方法。以下笔者总结了标志设计在视觉传达中的三大要素,为巧妙的创意能够准确有效地传达提供更多可能。
一是精简的图形。著名设计大师Ludwig Mies van der Rohe说过“Less is more”,这是一种提倡简单、反对过度装饰的设计理念,类似于我国 “大道至简”的道理。这种简洁主义思潮在标志设计界广为流传,它倡导的简单主张已经演变成一种持续的精神活动延续至今。就现代的设计环境而言,如何在成千上万的标志设计中脱颖而出,简洁创新是关键。要避免复杂而繁琐的视觉表现对于信息传播力度的削弱,要以精炼明确的形象给人现代流畅的视觉体验。不仅如此,简洁的图案留给受众的还有无限的想象空间。所谓“仁者见仁,智者见智”,太过繁杂具象的标志设计图形是做不到这点的。比如国际大牌香奈儿服饰的双“C”标志,仅仅是简单的C字母的对称运用,但却令人印象深刻、风靡全球。
标志设计
二是色彩的语言传达。不同的色彩搭配所传递出的意境是截然不同的,色彩之间的搭配有着很深的学问,色彩搭配所产生的变化对人的影响更是不可思议。色彩组合有个人不同的感知性,有时代性、科学性、民族性、地域性、商业性、娱乐性等等。对于标志设计来说,色彩的表达是灵魂,不同颜色的搭配传达出来的感情是不同的。
大众都熟悉的宝马标志设计“蓝天白云”,整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨,寓意宝马公司渊源悠久的历史。标志既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位,又象征公司的一贯宗旨和目标,要在广阔的时空中以最新的科学技术、最先进的观念满足顾客的最大愿望,反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新面貌。标志设计中蓝白的经典配色给人以一种专业严谨又不失朝气的印象。对比来看,同样是经典品牌可口可乐的标志设计中红白配色给人的感觉则是充满激情和活力的,因为碳酸饮料的产品特性针对的是年轻人,整个红白的色调散发着一种健康、积极向上的气息,时刻向人们传递着活力,秉承了其“积极乐观、美好生活”的经营理念。
一个蓝白一个红白,两种标志设计的色彩配色却传递出不同的感情。英国著名的画家、艺术理论家William Hogarth在他的著作《美的分析》中提出,“最好的色彩美有赖于多样性的、正确而且巧妙地统一”。恰当地运用标志设计的色彩语言,可以使标志的最终设计效果统一而协调,具有良好的艺术效果。
第三个要素是文字表达的配合。对于一个出色的标志设计来说,除了要有优美鲜明的图案,文字表达的配合也是十分重要的。首先就设计本身来说是否出现文字是值得考量的,作为不同用途的标志设计,结果是不一定的,作为商业标志来说实则是代表这个公司的第一形象,因此文字的配合是最直接的。不仅如此,标志的取名也决定整个标志设计的效果。因此,确定标志或品牌的名称应遵循“动听、顺口、好记、好看”的原则。例如Benz车,最早翻译的叫法是“本茨”,后来才改名叫“奔驰”,取“心之所向,驰之以恒”的美好寓意,这个名字广受欢迎,达到了良好的商业效果。
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