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简析标志设计中创意定位的提炼与重组

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【概要描述】在企业标志设计中一切都是围绕着项目主题要求而展开的,项目主题要求也是高于创意、先于创意的。因此标志设计中的创意定位也是从和项目主题要求有关的内容开始切入,经过提炼归纳,才逐渐重组出清晰明确的设计定位...

简析标志设计中创意定位的提炼与重组

【概要描述】在企业标志设计中一切都是围绕着项目主题要求而展开的,项目主题要求也是高于创意、先于创意的。因此标志设计中的创意定位也是从和项目主题要求有关的内容开始切入,经过提炼归纳,才逐渐重组出清晰明确的设计定位...

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2019-06-14 00:00
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在企业标志设计中一切都是围绕着项目主题要求而展开的,项目主题要求也是高于创意、先于创意的。因此标志设计中的创意定位也是从和项目主题要求有关的内容开始切入,经过提炼归纳,才逐渐重组出清晰明确的设计定位。创意设计定位的过程,是一个创意方法和经验不断累积提高的过程,也是一次对标志设计思路深化和完善的过程。只有不断学习和实践,才能锻炼出捕捉新鲜创意点的敏锐眼光,设计出新颖独特的标志来。
首先来看标志创意设计定位的提炼。标志自身表现形式的特点,决定了在一个标志图形中不可能同时容纳众多的信息,必然要有所取舍,因此标志设计中对创意的多个切入点进行提炼就十分必要和重要了。主要就是对构思初期大量罗列出的各种可能形成创意的切入点进行转化和提炼,从而筛选出几个或是几组较具特色的关键词进行标志设计的初步构想,再找出最独特的创意切入点进行深化和完善。比如我国的银行标志基本上是以古代铜钱为创意点来进行设计的,如中国工商银行、中国建设银行、中国银行等。但上海银行的标志设计却是以当地著名的外滩为创意点,在抽象的图形中,s形的虚空间既是上海的拼音首字母s,又形似上海外滩的地域特征。这样新颖独特的创意点,自然就会产生出独具个性的标志了。
标志设计
提炼是在对切入点比对分析的基础上进行的,因此标志设计初期要尽可能地从多角度、多方向广泛罗列可能的创意点。因为只有这样才能扩大选择的范围,才有可能出现更新颖独特的创意切入点。另外在提炼筛选的过程中,由于设计者自身的性格、审美、爱好、经验等因素的作用,不可避免地会有想象、情感和理解的参与,这些知觉活动使得标志设计者会主动选择一个方面或几个方面的信息,而抑制和舍弃另外一些方面的信息。因此只有不断学习和提高以及积累经验,才能做到专业客观地对标志设计进行提炼,敏锐地抓住有价值的创意点。
其次来看标志设计创意定位的重组。重组的过程并不是简单地将提炼出来的几个创意点做加法组合,而是要考虑创意点之间的关系,以及以什么样的秩序进行组合。标志的首要功能就是传达信息,而信息的传递和接受存在准确性和有序性的特点。因此,在标志设计中传达信息的时候必须考虑承载信息的元素表现的主次先后关系。这就要求我们在对提炼出的创意关键点进行各种组合方式的尝试时,要充分地分析相互之间的关系,在标志设计过程中适当地做出选择,明确主次与先后。在这个过程中不可避免地会对这些创意点再次修改与完善,舍弃一些相似的想法,寻求创意点之间新鲜的组合方式。
例如北京奥运会的申奥标志选择了奥运精神、我国体育精神、我国文化等作为标志设计的定位,在突出奥运精神这一信息元素的前提下将独具中国特色的太极动作和中国结的神韵完美结合在其中。正因为这几个创意元素的组合,秩序明确、主次分明,才使得标志新颖的造型和丰富的内涵得以准确传达和识别。正如标志设计者所说:“我设计的这个标志共有四层寓意。首先,标志是由五环组成,象征着世界五大洲的团结、协作。其次,这个标志是由五星基本构成的,五星代表国家形象,图中的五星轻松、活泼,代表我国美好的前景。第三,标志似一个打太极拳的人形,以此表现中国传统体育文化的精髓。第四,标志又是中国传统民间工艺品中国结的象形,相互环扣象征着吉祥如意”。更加难能可贵的是这一标志设计并不是对太极拳动作和中国结图案的直接借鉴,而是运用了中国书法所特有的“笔不到而意到”的写意手法形式加以表现动势和意象,整体以抽象图形的表现形式给人以寓动于静的无限想象空间,实在是独具匠心的创意设计。
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