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标志设计中动态视觉延展的5种方法(上)

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【概要描述】随着信息时代的来临,越来越多的品牌尝试突破标志的传统界限,通过多样化的方式来丰富品牌的视觉形象。本文将分上下两篇对标志设计的动态视觉延展进行探析,通过案例的分析和研究、结合不同的角度及应用场景,总结出5种...

标志设计中动态视觉延展的5种方法(上)

【概要描述】随着信息时代的来临,越来越多的品牌尝试突破标志的传统界限,通过多样化的方式来丰富品牌的视觉形象。本文将分上下两篇对标志设计的动态视觉延展进行探析,通过案例的分析和研究、结合不同的角度及应用场景,总结出5种...

  • 分类:标志设计
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随着信息时代的来临,越来越多的品牌尝试突破标志的传统界限,通过多样化的方式来丰富品牌的视觉形象。本文将分上下两篇对标志设计的动态视觉延展进行探析,通过案例的分析和研究、结合不同的角度及应用场景,总结出5种标志设计中动态视觉延展的设计方法。
当前媒介传播途径和方式不断改变扩大,多媒体的传播将图形、文字、色彩、动画、声效影像合为一体,品牌视觉形态的呈现也在随之发生变化。传统与互联网的交融使得标志需要在不同的角度及不同的环境下被应用,品牌视觉的受众面也在不断加宽,这就要求标志设计向形态多元化、样式动态型的方向发展。早在2000年科维恩工作室设计的汉诺威世博会标志,就因其新奇的形态和反常规的设计手法给人们带来冲击。这个标志设计是运用现代电脑技术设计非常规标志的开端,同时也给现代的标志动态延展提供了思路。
一个品牌若要具有市场竞争力,就需要在标志上做出突破。而一种可变的动态形象更容易令人眼前一亮,让我们更轻松地识别并记忆。标志设计的动态视觉延展可以为品牌创造更灵活多变的视觉效应,是与未来发展相适应的视觉语言,符合当今受众的认知趋势。目前来说标志设计的动态视觉延展已成为一种发展趋势,但仍未有较为明确的方法理论指导。下面通过一些案例的分析,笔者总结出了5种标志设计的动态视觉延伸设计方法。
标志设计
一是轮廓统一,背景多变。这种方法是保持标志主体轮廓不变,而在轮廓中填充不同材质、图形或色彩,让标志设计呈现不同的视觉效果。这种手法特别适用于已有主体标志而又需要大量拓展业务的品牌,通过样式的多变来适应不同场合和需求,电商品台天猫标志的品牌视觉延展就是一个典型。天猫作为一个综合性的购物网站,为了适应各品牌不同的需求,在不改变原有标志设计特征的基础下,设计师们在其轮廓形上大作文章。通过在可辨识的轮廓中填充不同的背景,达到视觉的多样性和差异性。这种方式让标志变得更加灵活,只要标志具有一个易于辨别的轮廓形,设计师们便可以在根据这个轮廓在其上添加任意元素,使得标志设计在变化中又不失统一之感。
二是标志自身元素的延展。标志常见的多样性是通过其辅助图形的延展达到的,辅助图形具备着丰富多彩且适合各种场景的灵活度,能打破传统企业形象的拘谨和束缚,增强品牌的视觉吸引力。而将标志设计自身的形态演变成辅助图形,帮助品牌进行视觉延展也是目前常用的设计手法之一。例如网易考拉标志最近经过升级,新的标志设计理念是“融合”与“连接”。设计语言中主要运用圆形的元素,一个大圆和两个小圆形成了考拉的轮廓,这种圆形的组合具有很强的可辨性,同时圆形的融合也成了品牌视觉延伸的重要元素。圆形等几何形态的应用不但能适用于各个场景,同时也具有较强的整体性和统一感。所以对于这类品牌的视觉延展,往往标志设计自身是具备较为清晰的几何形态。
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