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归纳当前标志设计的四大发展趋势

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  • 日期:2019-02-22

【概要描述】在国家大力发展文化产业背景下,大众的文化需求也逐渐提高。这种变化也带动了标志设计相应发生新的转变,呈现出新的特点。设计公司正面临着前所未有的良好市场机遇,无如何用积极的态度、专业的眼光,去适应市场发展带来的变化,更好地...

归纳当前标志设计的四大发展趋势

【概要描述】在国家大力发展文化产业背景下,大众的文化需求也逐渐提高。这种变化也带动了标志设计相应发生新的转变,呈现出新的特点。设计公司正面临着前所未有的良好市场机遇,无如何用积极的态度、专业的眼光,去适应市场发展带来的变化,更好地...

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2019-02-22 00:00
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在国家大力发展文化产业背景下,大众的文化需求也逐渐提高。这种变化也带动了标志设计相应发生新的转变,呈现出新的特点。设计公司正面临着前所未有的良好市场机遇,无如何用积极的态度、专业的眼光,去适应市场发展带来的变化,更好地服务社会,就首先需要明确当前标志设计的发展趋势,笔者总结归纳出了以下四点趋势。
一是趋同扁平化发展。在互联网变革和碎片化时间的影响下,人们对标志设计逐渐加深了去繁就简的心理和视觉诉求。如何在琳琅满目的各种产品、手机APP的标志罗列中第一时间找出自己喜欢的,是个困难度愈发加大的命题。扁平化设计的优势在于设计成本相对低廉,可为品牌节省开支,设计与制作不受材质限制。以低成本实现不同媒介整合,低成本、高效率,这势必是标志设计未来发展趋势。扁平化设计是经济和文化发展的结果,也是人类思想观念和生活方式转变的结果。生产技术的每一次革新,都是将人们从繁重的手工制作中解放出来。视觉扁平能够减少误读图形的可能性,加快设计传播速度,是一种内在的设计思想,其简洁有序的设计特点能够大幅度提高标志设计传播效率,提供给大众更优质的设计服务。
二是图形到文字的演变。时代在发展,生活和工作节奏都在被动加快,汉字在全世界接受和认可的范围越来越大。标志设计的识别记忆逐渐从单纯的图形过渡到文字与图形结合,到现在纯文字阶段。在创作过程中用汉字作为主要标志元素,往往会进行重排、拆解、变形嫁接的设计,通过以意构形、简化、夸张的方式,将汉字进行艺术化创作和图形化演绎。其设计表现出以下原则。
标志设计
首先是标志设计表现具有可读性。视觉传达中文字的首要功能是要传达各种信息给公众,为了达到这一要求,必须考虑到汉字的整体吸引力。其次,字体符合客户本身属性。中华汉字有五千年积淀,是智慧和阅历的完美体现。不同的字体造型具有不同的独立品格,字如其人。字体的不同字形能代表不同的产品、行业属性。最后是设计富有创造性和想象力。方块字的特殊性,作为企业标志设计,是对汉字生命的再创作和延续。既摆脱传统表达,也从既熟悉而又新颖的角度看传统符号放置在现代商业视觉的布局编排美感中。
三是标志更新频率加快及节点标志设计增多。标志设计是站在潮流趋势前沿的位置上,大众审美发生过快变化,生命周期也在加快。IT和电子通讯产品为吸引自身用户流量和增加黏性,固定周期内会对产品标志进行市场测试、应用完善、调整和更换;快消品市场产品升级和迭代加快,对标志的再设计和更新诉求愈发明显和强烈;节点标志设计越来越多,如每年的天猫双十一、企业的周年庆logo等。在流量经济、粉丝经济、分享经济的不断影响下,作为产品、节点事件的表征化标志设计,是大众接触和互动的启始和重复认知的重要认知点,而这越来越被企业和消费者双方接受。
最后是色彩应用愈发简约。纵观过去三十年标志设计潮流趋势,循环速度越来越快。色彩在标志中的运用,纯度越来越高,蒂夫尼蓝、西瓜红、玫瑰红等色彩被开发地愈加细分。色彩过渡即渐变色的流行趋势明显,这两年国内外好几个品牌都逐渐换成渐变色,这种变化更像是设计手法上的提升。标志设计中的褪色处理也成为一个趋势,能够让人在视觉里感受动感,凸显运动中的出现、或者消失,如同太阳初升和日落。色彩会影响大众对品牌的直观感受,每增加一种颜色,也赋予品牌更多意义。
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