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企业标志设计在感性时代的新趋向

  • 浏览次数:
  • 日期:2019-02-13

【概要描述】随着时代发展,人们的消费观念已从追求实用价值变化为更倾向于符合自身审美。在这样的感性时代里,人们更注重的是对事物的视觉效果,而标志设计的视觉效果是影响一个企业形象的重要一环。企业的标志为了符合发展需求,也出现了...

企业标志设计在感性时代的新趋向

【概要描述】随着时代发展,人们的消费观念已从追求实用价值变化为更倾向于符合自身审美。在这样的感性时代里,人们更注重的是对事物的视觉效果,而标志设计的视觉效果是影响一个企业形象的重要一环。企业的标志为了符合发展需求,也出现了...

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2019-02-13 00:00
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随着时代发展,人们的消费观念已从追求实用价值变化为更倾向于符合自身审美。在这样的感性时代里,人们更注重的是对事物的视觉效果,而标志设计的视觉效果是影响一个企业形象的重要一环。企业的标志为了符合发展需求,也出现了一些新的设计发展趋势,这其中最主要的是极简化发展。本论文将通过一些实例比较,根据标志设计极简化趋势来细说其中去棱角趋势的优点。
从当前感性时代的标志设计发展趋势来看,存在以下几点趋向:一是形式简洁化,即在形式上由复杂繁琐向明快、简洁转化;二是具象图形向抽象图形转化。在飞速发展的当今社会,简单抽象的标志更容易被观众记忆于心,更具有创意性和形式美感;三是制作方式上由绘画形象向图案格式化转化。手工绘画逐渐成为历史,计算机格式化制作成为普遍的绘画方式;四是从一般图案向几何图案转化,回归最古老的标志设计——几何图案,用自然界中最原始最简约的数学美,作为标志的主要形式。
人类是厌恶复杂的,复杂意味着无序凌乱,提取信息的效率非常低。所以人类喜欢简单,简单可以提高生存效率,而人类审美的基础设置就是:凡是有利生存的都是美的。简洁可以有效地高度概括信息,又能有效快速地展开信息。在标志设计的发展趋势里,和感性时代具有直接联系的是标志的极简化发展趋势。
标志设计
分别从星巴克、大众汽车的企业标志设计发展过程来看,其中一个共性就是标志的视觉效果越来越简洁。简洁体现在了标志实际上是去除了品牌中一些看上去守旧的、不合时宜的经典元素,更加体现出现代与科技的韵味。这一系列简洁化的改变,可以使得标志设计在留下该企业最具代表性的元素后,加深公众对标志的记忆点。然后这些最具代表性的元素还可以用于区别同类型的其他企业标志。
严格意义上来说,标志设计的简洁化具体体现在了将标志中一些尖角部分通过设计变得相对圆润。很多标志将棱角磨平的原因第一是增加耐看度,更重要的也是不想呈现过于锋芒的锐气。大多数人的心理上还是喜欢追求平和,从心理学上来说,圆形相比起方形更加让人感觉到柔和与接纳。此类标志设计过程中首先可以通过平面设计软件把尖锐的部分变为圆润,规范后的标志要显得更加饱满,圆润。
去棱角标志的设计步骤依次为设计标志大轮廓,软件去除标志尖角部分,用正圆来给标志进行规范,最后是成品输出。在规范的时候需要注意的是,尽可能用少的正圆来进行规范,因为一旦正圆设置的比较多了后,会给视觉造成混乱进而影响到企业标志设计效果,这是做简洁化规范标志时需要注意的点。
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