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四方面分析标志设计中二维空间的表现(上)

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【概要描述】标志是一个品牌的精髓,它是可视化的品牌形象,需要具备强大的功能性,并且容易识别,避免和其他标志雷同。虽然标志的运用已大大突破了二维平面的范围,但是标志设计的最初阶段还是处于二维空间的范畴。除了美感,标志作品必须准确表达含义,它的空间表现在...

四方面分析标志设计中二维空间的表现(上)

【概要描述】标志是一个品牌的精髓,它是可视化的品牌形象,需要具备强大的功能性,并且容易识别,避免和其他标志雷同。虽然标志的运用已大大突破了二维平面的范围,但是标志设计的最初阶段还是处于二维空间的范畴。除了美感,标志作品必须准确表达含义,它的空间表现在...

  • 分类:标志设计
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标志是一个品牌的精髓,它是可视化的品牌形象,需要具备强大的功能性,并且容易识别,避免和其他标志雷同。虽然标志的运用已大大突破了二维平面的范围,但是标志设计的最初阶段还是处于二维空间的范畴。除了美感,标志作品必须准确表达含义,它的空间表现在这个时候就显得格外有帮助,良好的空间表现可以让标志传达信息更为准确,视觉流程更加清晰,真正做到直击人心。本文将分上下两篇从四方面来讲述标志设计中二维空间的表现。
一是标志中图底的空间表现。一般我们会把空白部分看作是底,而把有颜色的部分看作是图。但在标志设计的二维空间中,这种关系往往可以颠倒过来,甚至没有底的存在,也就是说标志的正形与负形,各个要素都具备图形的意义,都在各自述说着特殊的含义又相互关联。标志设计就是要处理好两者之间的关系,把握好图与底的比例,学会看图底关系,更加有效利用好空间关系,完成好这两种空间之间的交流。
当我们把格式塔原则运用在标志设计的二维空间中时,用得最多的就是图底关系。优秀的标志空间的图底关系是可以相互感知和互补的,不会产生相互排斥的现象。除了格式塔原则,图底关系中还要注意闭合原则与接近原则的运用。以上这些能力的培养来源于我们对日常生活中形的观察、联想和日积月累的设计经验,才可以把图和底的空间关系把握得巧妙与恰到好处,真正做到你中有我、我中有你。比如国际爱好动物基金会的标志设计就是由一双手巧妙地组合成了一个外轮廓为圆形的标志,标志中间的空白是一只可爱的小动物,属于利用图与底互相支撑的关系组合成了一个特殊的二维空间。
标志设计
二是标志中点的空间表现。标志设计讲究的是表现其主题精髓,需要用简洁来打动消费者,点的空间表现力恰好可以避免出现过于累赘的型。有些人认为点是最小的圆形,实际上点的形态多种多样:可以是具象形,也可以是几何形,有时候甚至是不规则形状,可以说自然界中任何形缩小到一定程度都可以将其视为点。瞩目性是点的独有属性,它会在画面中形成视觉中心。点让所有的力量都汇集到了一处,这种空间表现力是无法取代的,正是这样的力量才让二维中点的空间在标志设计作品中受到了青睐。
点的数量在标志中不是一成不变的。标志设计空间中可以使用一个点的空间构成法,也可以让几个点同时并存。标志中点的运用是否得当,除了点的位置与数量需要讲究外,点的面积在标志空间中的设置是比较难把控的。
标志中点的面积一旦过大会失去聚集力,过小又不易于标志的阅读与沟通。假如在标志设计中存在一大一小两个点,首先会看到面积大的点,但是马上又会被面积小的点所吸引,设计标志的时候应该好好利用这种视觉规律。点和点之间会存在张力作用,点的靠近会形成视觉上线条的感觉。当标志设计中出现两个点的时候,我们的目光就会在这两个点之间来回游走,两个点之间形成的这种张力表现让视觉心理产生了一种连续不断的走线,因此这种空间关系产生了一条视觉意义上的线。当标志画面中出现三个不同方向的点,我们在观看的时候,视线也会在这三个点之间来回移动,形成了一个三角形的空间组合,可以以此类推。
点的位置在标志中也不是一成不变的。当点处于标志设计的中间位置时,会产生平静、稳当的感觉,同时也产生了向心集中的力量;当标志中点的位置处于偏上的位置时,打破了原有的平稳空间,让标志作品产生一定的不稳定感,同时也形成了自上而下的视觉流程;而当标志设计中点的位置偏下时,标志的视觉感受会产生向下压的重力感,造成一定的紧张压迫感。
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