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简析商业标志设计中字体应用的表现手法

  • 浏览次数:
  • 日期:2018-07-23

【概要描述】字体设计在商业设计领域中应用广泛,尤其是品牌标志设计。除了文字本身,独特的艺术风格也为品牌增添了价值,如何更好地将字体应用于商业标志设计中是本文的主要议题。随着企业形象的传播,文字标志具备媒体的...

简析商业标志设计中字体应用的表现手法

【概要描述】字体设计在商业设计领域中应用广泛,尤其是品牌标志设计。除了文字本身,独特的艺术风格也为品牌增添了价值,如何更好地将字体应用于商业标志设计中是本文的主要议题。随着企业形象的传播,文字标志具备媒体的...

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2018-07-23 00:00
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字体设计在商业设计领域中应用广泛,尤其是品牌标志设计。除了文字本身,独特的艺术风格也为品牌增添了价值,如何更好地将字体应用于商业标志设计中是本文的主要议题。随着企业形象的传播,文字标志具备媒体的特点。在有限的空间中为了实现视觉记忆点,我们一般可以通过对标志设计进行创意,从而达到引导公众认识、消费产品、加深产品美感、公众记忆的目的。
标志设计作为企业精神的核心,起着重要的作用,是视觉核心所在,它的特征也是重中之重。字体标志是企业向外界传递信息的重要途径之一,它是与企业的经营理念和战略相一致的。字体标志设计中不仅要满足字体标志的应用特征,还必须符合主题的定位需求和特点,在手写字体、连写字体、图画文字设计上还可以采取各种视觉表现手法来达到设计目的,下面就对字体在商业标志设计中应用的表现手法一一进行分析。
标志设计
一是绘画的表现手法。现代标志设计广泛采用绘画的形式进行品牌设计,具有民族特色的企业标志通常采用书法字体作为品牌的象征。绘画包括了国画、油画、水彩等许多种类,中国画最能展现中国艺术的精髓。书法具有很高的艺术素养,不仅美观,还极大地丰富了汉字的信息功能,例如中国银行、长安银行以及徐福记等企业的标志设计都采用了字体的变形设计。
二是光影的表现手法也是字体标志设计的方式之一。根据物体表面与光源的朝向,通过光影表现出体积和空间,类似于浮雕的效果,加入光影,从而暗示出立体体积空间。三是三维的表现手法。在信息快速传播的时代,大量的信息充斥我们的视线。为了突出这一信息的优势、吸引消费者的注意,简单二维图形的标志设计无法满足不断变化和要求的视觉美感。这就要求我们在表现的方式上做更多的尝试,可以采用三维的表现手法进行标志设计,主要有基本的立体表现、等角透视类标志以及转侧投影类标志。
最后是光感的表现手法。光感就是丰富文字标志的一种常用的方式。在文字标志设计的表现手法上,为了吸引受众的注意力会添加各种各样的效果。生活中所见材料的质感塑造,都是通过处理光来表现的,以此来达到凸显企业的某种行业特性或提高标志设计高贵华丽的目的。光感一般在软件里通过模仿材质的高光、反光与折射等来实现。
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