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总结美术馆标志设计的要点及运用

  • 浏览次数:
  • 日期:2018-07-19

【概要描述】美术馆作为公众美学教育传播的有效途径,伴随着职能的改变,品牌形象的树立也倍受关注。然而我国美术馆标志设计在视觉形象的塑造中仍存在一些问题,由于设计的起点只考虑到美术馆的行业属性,缺少了对品牌形象设计的...

总结美术馆标志设计的要点及运用

【概要描述】美术馆作为公众美学教育传播的有效途径,伴随着职能的改变,品牌形象的树立也倍受关注。然而我国美术馆标志设计在视觉形象的塑造中仍存在一些问题,由于设计的起点只考虑到美术馆的行业属性,缺少了对品牌形象设计的...

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2018-07-19 00:00
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美术馆作为公众美学教育传播的有效途径,伴随着职能的改变,品牌形象的树立也倍受关注。然而我国美术馆标志设计在视觉形象的塑造中仍存在一些问题,由于设计的起点只考虑到美术馆的行业属性,缺少了对品牌形象设计的精准定位,缺乏科学的操纵方法,使其含义一味地面面俱到,忽视视觉展示的差异性。这些因素都严重影响到品牌形象的塑造,产生了严重的同质化现象。本文将从美术馆标志设计的要点及运用两方面进行分析,为美术馆标志的创作提供思路。
首先来看美术馆标志设计的要点。美术馆的设计应该与建筑风格相匹配,应与环境相融合,而不是指要简单的以建筑外形为标志设计元素,应在此基础上进行提炼并加以创意。标志的设计与应用还应该考虑到不同的地域性,与当地的历史背景、文化根源、民风民俗等相融合。以可口可乐为例,可口可乐在不同国家或地区会就当地的语言文字创作出本地化的标志设计,这大大增加了标志的识别性和亲和力。
标志设计
此外标志设计还要新颖独特、有个性,不光指图形,还包括它的文字以及色彩,比如电信蓝、邮政绿。这些之所以能够成为固有名词在于标志的独特性。独特性提倡追求创造与众不同的视觉感受,杜绝雷同设计。标志设计的独特性往往会给人留下深刻的印象,这一点其实是不容易做到的。设计师要充分了解设计对象的相关内涵,不能只是停留在表面的认知上。标志设计的最根本原则就是创造性,视觉形象的设计要有极高的可视性,如寓意、夸张、节奏、重复以及抽象等。
再来看美术馆标志设计的运用。一是美术馆标志的启用时机。因为设计美术馆的标志是与美术馆的形象工程相匹配的,所以应在最佳的时期向公众推出新的标志设计。比如美术馆周年庆,或是有经营理念发生重大变革的时期,美术馆搬迁或重建、新年到来之际等都可以考虑启用美术馆新的标志。
二是美术馆标志的宣传与应用。美术馆标志设计完成之后, 其实并不代表大功告成、高枕无忧,还必须通过各种途径、手段与形式和方法来大肆宣传, 尤其是以下几方面都要启用醒目的美术馆标志设计。其一是馆舍空间设计:建筑美术馆的建筑外观、馆内形象墙、装饰点缀等;其二是办公用品:文具、名片、信封、信纸、请柬、介绍信、招牌、旗帜、茶具、餐具、坐椅、卫生用具等;其三是室内设计:标示牌、公告栏、办公室设备、展览柜布置等;其四是服饰设计:各类员工的服装、公事包、徽章、胸卡等;最后是媒体宣传:如网站、 论坛等。
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