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赛事标志设计中民族文化的应用分析

  • 浏览次数:
  • 日期:2018-05-17

【概要描述】作为调动体育赛事视觉系统的主导力量,标志设计不仅传递时代特色与历史积淀,更强化了民族文化身份的认同感,对于文化传播和社会发展意义重大。继承传统而不拘泥、弘扬现代而不崇外,赋予民族文化新的生命力...

赛事标志设计中民族文化的应用分析

【概要描述】作为调动体育赛事视觉系统的主导力量,标志设计不仅传递时代特色与历史积淀,更强化了民族文化身份的认同感,对于文化传播和社会发展意义重大。继承传统而不拘泥、弘扬现代而不崇外,赋予民族文化新的生命力...

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2018-05-17 00:00
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作为调动体育赛事视觉系统的主导力量,标志设计不仅传递时代特色与历史积淀,更强化了民族文化身份的认同感,对于文化传播和社会发展意义重大。继承传统而不拘泥、弘扬现代而不崇外,赋予民族文化新的生命力。优秀的赛事标志设计可以用现代的表现手法进行演绎,再加入再生的富有强烈民族文化特色的语言展现,本文就来分析赛事标志设计中如何应用民族文化。
民族文化语言的象征性寓意简练却富有文化底蕴,因此进行标志设计时可更多地借助哲理资源、思想精神等代表民族文化意涵的符号,将传统的形似神韵与现代审美相结合,使传统艺术在经历漫长时间流逝之后生发出合宜的新意义。用抽象的文化符号指代万物概念需要有深层次的文化积淀,比如中国网球公开赛的标志设计就运用了我国传统的阴阳太极图,极具智慧玄机。整体造型明快动感,用舞动的水墨表现了旋转的网球形象。流动曲线幻化成旋转着的网球,有着太极中刚柔并济的精神,干墨的飞白引人联想到赛场上的力量与速度。
标志设计
这一赛事标志设计将传统的文化意蕴与现代设计审美结合,使运动精神表现得淋漓尽致,展现出民族文化的古朴与神秘,传达了形的寓意和意的传承。中华文化五千年积淀深厚,是民族精神情感的载体。民族文化语言经过实践创新的科学应用,无论是在标志设计运用的多视角趣味性、对比的冲突性还是在识别的独特性上,均将使大众以全新的视角认知体育。既促进民族自信心的构建,又使文化自身在传播中不断提炼与升华,并以独特的感召力潜移默化地影响人们对美学的欣赏及意识的形成。
深入探索文化与体育的关系,借助文化资源可以拓展出新的标志设计意境。民族文化是一个国家的灵魂,在设计里可从标志的形、色、字中融合体现,使文化特质和理念达到全方位的释放。我国传统艺术无处不渗透着中庸和谐、天人合一等文化的精髓,立足民族文化是在世界标志设计中保持自身独特精神的必要前提。从历史中汲取设计营养,设计里借用传统艺术中象征性的表意符号使标志超越时间与空间,丰富其文化意蕴和审美内涵。
比如北京申办2022冬奥会的标志设计,以象征的手法将冰雪运动元素与传统书法巧妙结合,形象主次分明、色彩对比强烈,人书一体、天人合一,充满了昂扬的运动激情,具有艺术的审美价值和鲜明的民族风格。研究传统民族文化语言,对其进行提炼重构,从而使赛事标志设计既保留传统艺术的神韵,又具备民族特有的哲学精神。对内具有亲和力与趣味性、贴近受众,对外更具有鲜明的视觉识别功能,吸引受众。
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