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浅述商标设计中运用传统图形的有效途径

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【概要描述】随着传统文化的传承呼声高涨,国民对传统文化因素的自信心越来越大,提倡传统因素的领域呈现逐渐扩大化现象,在商标设计中运用传统图形也越来越受到关注。传统图形或图案是我国悠久的历史文化留给我们的丰厚财富和探究资源...

浅述商标设计中运用传统图形的有效途径

【概要描述】随着传统文化的传承呼声高涨,国民对传统文化因素的自信心越来越大,提倡传统因素的领域呈现逐渐扩大化现象,在商标设计中运用传统图形也越来越受到关注。传统图形或图案是我国悠久的历史文化留给我们的丰厚财富和探究资源...

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2018-02-26 00:00
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随着传统文化的传承呼声高涨,国民对传统文化因素的自信心越来越大,提倡传统因素的领域呈现逐渐扩大化现象,在商标设计中运用传统图形也越来越受到关注。传统图形或图案是我国悠久的历史文化留给我们的丰厚财富和探究资源,本文将浅述商标设计中运用传统图形的有效途径。
一是传统图形意义、信念的传承运用。我国博大的传统图形宝库,是由众多中华民族在古代文明条件下积累并流传下来而成的。龙的图形代表至高无上的权利,威严肃穆,因此历代君王都会运用这样的图案制服,到现如今以“黄、皇”字打头的商标设计一般都会绘制一幅有“龙”的图形的标志,沿用其历史意义。传统图形中含有吉祥意义的图形因素也是我们现代设计理念中应该注意的一点:比如某大型信息公司的商标设计就是传统图案拼凑而成,既显庄重、传统,又富含信息通联等寓意。因此商标设计中传统图形的运用要注重图形的意义、理念的传达。
商标设计
二是传统基础图形元素的应用。传统的图形元素种类繁多、内容丰富,我国传统文化的精彩之处在于简单的基础元素在设计者的画笔下,可以完美地结合并成为和谐的、有着时代意义的商标设计。利用传统的图形元素,在现代环境中能够表达出古典的美,比如祥云图案、彩陶等的出现会让商标设计的内涵变得更加深刻而又不失美观的享受;传统书法也是我国传统图形中的重要元素之一,经典的汉字在商标中的飞舞,不仅可以展现其生命力,还可以给现代的商标设计赋予文化内涵。
三是现代与传统的完美结合。在现代企业或组织商标设计中运用传统的图形元素,是古典与现代美的有效结合,充分利用传统图形中的古典美为现代商标注入时代特征和丰富历史内涵有着极大帮助。现如今国民对民族文化的重视程度越来越强烈,一味地崇洋思想逐渐被淘汰,传统的图形与现代设计理念的碰撞会擦出更多的精美商标设计产品,为我们的传统图形发展贡献一分力量,也让商标成为企业或组织宣传自身品牌的有力武器。
例如2022年即将在我国开办的冬季奥运会的会徽,乍一看像是一名正在滑冰或滑雪中的运动员,再仔细看是一个五彩斑斓的“冬”字模样。在整个设计中利用的传统图形和方式包括剪纸、文字、线条、色彩等多方面,不仅寓意了举办地的地方特色、文化底蕴、举办时间等方面的内容,还不失会徽对历史的传承和未来的向往意义。以上就是商标设计中运用传统图形的三种有效途径,期待更多具有民族特色的商标出现在大众视野。
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