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试论标志设计中文字印章的应用

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  • 日期:2018-01-16

【概要描述】印章不仅代表着一定的身份与地位,更有着诚信的寓意以及艺术的象征。本文将试论文字印章在标志设计中的应用

试论标志设计中文字印章的应用

【概要描述】印章不仅代表着一定的身份与地位,更有着诚信的寓意以及艺术的象征。本文将试论文字印章在标志设计中的应用

  • 分类:标志设计
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印章的出现和使用是世界四大文明古国一个共同的历史文化现象,印章最初是信物,起印证作用。我国在宋、元以后因注重了书画题跋和署款,印章的艺术作用更加凸显。因而印章不仅代表着一定的身份与地位,更有着诚信的寓意以及艺术的象征。本文将试论文字印章在标志设计中的应用。
与书法的以文字书写为载体相同,印章艺术中对文字的应用也是一个“立身之本”。中国印章中的字体主要以篆体入印为主, 但是在将印章引入到标志设计的过程中,若单一的引入篆体,则会导致标志设计缺乏创新性。但是不能否定的是篆体在印章的发展历程中具有至关重要的历史地位,所以将篆体字印章引入到标志设计中能突出品牌的历史与传承,而新型的印章标志类型则能体现出品牌的传承与创新。
印章的印面大多数为带有边栏的造型,印面的四条边栏将文字内容聚集在印面之中,文字在边栏内从上至下、从左至右平均克制,亦有特殊印章不依据这种克制方式,采用独特的布局方法。印章画面具有整体感与秩序感,每一笔都是经过思考与设计而形成的。在实际的标志设计与应用中还需根据企业自身特点来进行设计与应用。
标志设计
提到文字印章类型的标志,北京奥运会会徽“中国印——舞动的北京”可以说是非常著名的标志之一。该标志设计以“京”字变形为奔跑舞动的人形,表现出活力的同时又饱含“北京欢迎你”之意。在标志细节中,其边缘并非是传统的规则图形,而是采用了参差不齐的表现手法进行边缘处理,更加符合中国印的造型特点。而且标志设计使变为人形的“京”字动态极为精细巧妙,头顶的一点作为人形的头部,其落笔方向与力度都与人物动态相互呼应,在整个文字的笔法上也体现了“形断意连”的艺术手法。每一笔冲出轮廓外形后都会巧妙的勾回,并在勾回处的边缘体现出来。该标志设计在图形下方的文字运用上也采用了中国书法的书写形式,并且将英文字母与阿拉伯数字的笔画与汉字笔画相结合,每一笔都体现了我国的书法精髓,而书法的处理方式与印章的表现形式也更为合理。
又如在“遵化汤泉”的标志设计中,以“泉”字为创意点,采取印章的表现形式将篆体字中九叠篆体的泉字巧妙处理,与印章造型相结合,体现了身份与地位;又因温泉所在地为皇家胜地,印章又代表着皇室的尊崇与高贵,泉字顶端做皇冠形状处理,传递出本品牌的高端定位。该标志设计在泉字底部加入了中国传统纹样中的水纹,更加突出品牌属性,同时使整体印章标志更具有历史感与传承感。鎏金色彩的运用巧妙衬托出项目的高端精致定位,金属感兼具复古风,体现历史的文化积淀与传承,同时使标志极具品质感与立体感。整体品牌标志设计又似山体,彰显遵化地域特色,烘托出山水环绕的风水优势,整体符合高端、一流、尊贵的项目属性。
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