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探究标志设计的三大创新思路(下)

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【概要描述】标志在很大程度上是视觉形象的核心,基于传统意义层面标志设计通常更侧重主题选取的准确性,其设计的着眼点是...

探究标志设计的三大创新思路(下)

【概要描述】标志在很大程度上是视觉形象的核心,基于传统意义层面标志设计通常更侧重主题选取的准确性,其设计的着眼点是...

  • 分类:标志设计
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标志在很大程度上是视觉形象的核心,基于传统意义层面标志设计通常更侧重主题选取的准确性,其设计的着眼点是标志的醒目与突出。标志造型也力求简单化,注重设计元素与设计表现形式的内外融合,传达无穷无尽的意蕴。随着时代的发展,多元文化形态趋向越来越明显,艺术设计的类型更多元,艺术制作加工的手段更成熟,也对标志设计提出了创新性的要求。
标志在文字诞生以前就已存在,其素材与灵感来源于客观生活,通过艺术的提炼与加工转化为具有明确内涵、特定意识并具备审美特征的图形符号。这种图形化的视觉传达使得社会交际更快捷、更直观形象。纵观标志设计的历程,其在传承基础上不断创新,创新已经成为标志发展的灵魂,本文将为大家继续讲述标志设计创新思路的最后一点——设计表现的创新。
标志设计
如果说设计思维是灵魂、设计元素是载体,那么设计表现就是科技、智慧与文化的经典融合,也是标志设计中最具魅力的部分。在实践中最常遇到的设计弊病就是设计的拥挤。无序的堆积、各种信息文字与图案的混合,想要传达的东西太多却又抹杀了传递的重点,致使浏览者不清楚标志想要传递表达什么。标志要有耐人寻味的内涵,有遵循设计表现的技术要素,做好复杂关系的清晰化处理。“求简”是标志设计必须坚守的原则,因此要想实现设计的创新,就必须做好表现的创新、注意留白,给浏览者创造想象的空间,确保标志画面整体平衡。创新的标志设计必须有创新与经典的表现形式,设计灵感、设计元素是内在,而表现形式则是外在。
比如《今日女报》的报徽设计就达到了标志设计内在与外在的完美融合,该报纸定位为女性读者,因此其设计元素选择了象征女性的凤凰。为了将传统元素设计得新颖而独特,在设计表现时其不再遵循传统图案样式和艺术风格,而大胆引入现代的设计表现手法,运用电脑技术进行标志设计,通过圆润的外形和流畅的线条,打造简洁生动的造型设计和绚丽多彩的色彩拼接,将传统女性元素借助现代艺术表现手法展现出来、极富魅力。再比如上海世博会的会徽图案,选择了汉字式的书法创意原型作为设计主体,巧妙地融合“2010”的数字元素,向世界传递出举办属于世界的、多元文化融合的博览盛会。标志设计在形象表现上仿佛是三人合臂拥抱,寓意着幸福和美好的大家庭,更可以衍生出“你我他”的广义人类拥抱的含义。简单的设计凸显了无穷无尽的寓意,传递的是“合作、欢聚、理解与沟通”的标志设计理念。在色彩选择上以绿色为主色调,象征着蓬勃的活力。创新的表现形式带来了独具一格的设计,是特定文化底蕴的彰显,是独特的审美感受。因此标志设计的创新必须做好表现形式的创新,这也是信息时代的客观要求。
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