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实例分析意象在标志设计中的应用(二)

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【概要描述】意象在标志设计中的作用日益凸显,它不仅可以延伸品牌意义还可以加深消费者与品牌之间的情感互动。所以设计师有必要通过图像特征、手法转换与气氛营造的方法,找到...

实例分析意象在标志设计中的应用(二)

【概要描述】意象在标志设计中的作用日益凸显,它不仅可以延伸品牌意义还可以加深消费者与品牌之间的情感互动。所以设计师有必要通过图像特征、手法转换与气氛营造的方法,找到...

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2017-11-15 00:00
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意象在标志设计中的作用日益凸显,它不仅可以延伸品牌意义还可以加深消费者与品牌之间的情感互动。所以设计师有必要通过图像特征、手法转换与气氛营造的方法,找到品牌和消费者相契合的点,使意象的概念贯穿于整个标志设计过程当中,让标志成为品牌和消费者之间的桥梁。下面我们分析一下洪卫的设计作品“如雨逝风”。
这是一个致力于创造和传播东方哲学的当代生活艺术女装品牌,这是在标志设计之前就需要明确的。“素•艳”是品牌风格的整体印象,也是该品牌要诠释的着衣理念。“素”和“艳”看似对立的形容词,却包含了东方美学禅宗的思想,素而雅、艳不俗,多一分则浓,少一丝则淡。标志设计师直接以品牌名“如雨似风”四字为创作元素,这四字是以一种舒展的心态随意书写的,舍弃了毛笔等工具,采用马克笔在宣纸上书写,没有刻意遵寻任意一种传统字体的规则,着重强调速度及线的硬度,最后的品牌标志设计效果却带有一丝水墨的韵味。这样所画出的线颇具美感,不仅可以传递服饰的柔软质感,也独具女性那种刚柔并济的美丽。
标志设计
在该标志设计过程中,渗透的“点”是以水墨来完成的,作者将“雨”字的点画重复,错落有致,运用象征手法将“雨”字抽象出色彩与造型,一眼看去有如江南的春雨温柔细腻。而标志设计中的“风”字似飘零的落叶,流淌着浓烈的情绪,却又消隐在温柔的风中,这样的画面所营造的感受与品牌内涵不谋而合。
在“如雨逝风”品牌形象设计中,能感受到设计师在不断探寻图形本身的视觉美学,也着重将图形与品牌给消费者的体感联系起来,该品牌标志设计用简练抽象的手法就创造了一种情景交融的意象。这种返璞归真的设计使消费者从标志中体会到如江南风雨般的女性独特美感,引起消费者的认同感和消费欲望。这样意象鲜明的品牌标志设计作品,可以使品牌和消费者产生感情互动,加深进一步合作。
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