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实例分析意象在标志设计中的应用(一)

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【概要描述】标志是具有象征性和传播功能的具象符号,但也包含着丰富的精神内容。它是企业或者品牌在消费者心中呈现的品牌个性,标志设计的构想会给予顾客一些良好的暗示...

实例分析意象在标志设计中的应用(一)

【概要描述】标志是具有象征性和传播功能的具象符号,但也包含着丰富的精神内容。它是企业或者品牌在消费者心中呈现的品牌个性,标志设计的构想会给予顾客一些良好的暗示...

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2017-11-14 00:00
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标志是具有象征性和传播功能的具象符号,但也包含着丰富的精神内容。它是企业或者品牌在消费者心中呈现的品牌个性,标志设计的构想会给予顾客一些良好的暗示。从工业化时代到信息化时代,标志的设计、功能与视觉表现等都在不断创新,我国的标志设计也进入了一个新的发展阶段,从靳棣强与陈幼坚两位设计师的作品就不难看出,目前标志设计中的中国元素与意象的表现越来越多。
在中国传统美学看来,意象是美和艺术的本体,是客观物象经过创作主体独特的情感活动而创造出 快来的一种艺术形象,情景的统一是意象的基本结构。标志设计中的意象也同样遵循情景交融的原则,具有鲜明的感性特征。这属于一种主观的体验,通过视觉、认知观察标志的具象图形所产生的想象和联想,这种想象和联想十分模糊、极易受影响但是可塑性很强。但恰恰是因为这种联想的可变性、模糊性与可塑性才使得意象在整个品牌情景的配合下,通过颜色、线条与形状等诱发消费者进行合理的想象。如果设计师尝试这种充满意向的标志设计,用高度概括的图形唤起消费者内心的记忆达到感情共鸣,使之从过去的经验与记忆中来寻找感动、愉快与怀念等情绪,那么标志设计的目的也就达到了。
标志设计
大千世界能让消费者引起共鸣的图形太多了,一个品牌的标志设计使用哪一种图形作为意象的启发点,取决于它能引起消费者共同的朦胧模糊、带有感情色彩的的意象。这种认知的差异势必会牵扯到每个人,比如一个圆圈,成年人会认为是太阳而儿童认为是气球。联想不同对标志设计中意象的感悟也不同,但幸运的是每一个品牌它的受众人群势必会有相同点或相同的需求、同一种心情、或相似的回忆,都会慢慢衍生扩张出意象的脉络。这些通过特定的条件引发的相同或相似的感觉,便会形成对品牌的认同感和购买欲。因此设计师应找到这个品牌和消费者都契合的点,使企业标志设计成为品牌和消费者之间的桥梁。
综上,设计师应在以消费者为本的思想影响下,通过图像特征、气氛营造与手法转换来将意象的观点运用到企业标志设计中,借由标志的线条、形状与色彩等因素综合呈现出来,它的表现结果不同于创意,而是潜移默化的影响人的感情,这体现了人性最深层次的心理需求。
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