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基于标志设计层面谈品牌推广(下)

  • 浏览次数:
  • 日期:2017-11-10

【概要描述】设计不是天马行空的捏造,而是有目的的艺术化处理,对于标志设计来讲这一点尤为重要,因为企业标志设计的好坏会影响到后期的品牌推广...

基于标志设计层面谈品牌推广(下)

【概要描述】设计不是天马行空的捏造,而是有目的的艺术化处理,对于标志设计来讲这一点尤为重要,因为企业标志设计的好坏会影响到后期的品牌推广...

  • 分类:标志设计
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设计不是天马行空的捏造,而是有目的的艺术化处理,对于标志设计来讲这一点尤为重要,因为企业标志设计的好坏会影响到后期的品牌推广。若只是停留在如何将一个标志做到好看、独特而忽略设计本身的目的,很就会走到为了设计而设计的误区。
不谋全局者不足谋一域,标志设计需要从整体出发。然而这一环节的达成存在着一定障碍,原因在于一是受到客户需求的控制,二是自身缺乏这个意识。从品牌的命名、标志设计以及远景规划,都需力求做到整体气质的统一,并通过对品牌色彩的分类来达到区分产品使用范围的目的。比如洗蔬菜的清洁液我们用绿色,刷地板的清洁液则用黄色,而洗手间的清洁液用蓝色。单看标志本身可能并无特别突出的表现,单正是因为标志设计过程中替客户规划未来发展、为客户创造市场价值的设计,才容易把客户打动。
标志设计
好的标志设计是为了突出品牌、塑造出品牌的独特气质,一种被设计、管理并不断传承与变化的气质。从品牌定位、理念、命名到品牌形象的建立、品牌行为的建立以及未来品牌的管理一系列的过程中,气质应该是要重点强调的。为什么要强调品牌气质?品牌林立的时代,所有的品牌都会存在一定的共性,而唯一不同的是品牌之间的气质。贯穿整个品牌建设、推广与管理过程中的核心要素就是品牌的气质,品牌传播设计最有效的方式将不再只是通过固定的色彩、统一的风格来强化品牌印象,而应是一项综合的品牌传播体系,整合更多的资源和新锐的方式来解决品牌的识别和传播。在未来企业标志设计将不再是引导受众识别和传播品牌形象的核心,它只是整个品牌设计中的一个环节。
企业在解决品牌视觉设计的过程中,非常有必要将标志设计的评判标准从品牌建设中割裂来考虑。当路上只有一台车的时候,人们也许会将目光投向它,但现在路上充满了车,哪怕是你开奔驰也没有去关注。原因很简单,同样的事物多了其个性自然会被同化。品牌设计和标志设计也是同样的道理,企业标志设计是件需要智慧和理性并存的工作,设计不需要盲目地寻求改变,有时候不变反倒是最好的变化。这绝非狭义的观念,而是充满智慧和哲理的创造。
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