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谈标志设计潮流之中西合璧(上)

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【概要描述】全球一体化的影响下各国间的交流日益增多,经济文化趋向融合,人们的情感需求、审美情趣也发生变化。传统的标志设计理念、设计形式与表现方法已不能满足现代人们的视觉需求。科学技术的发...

谈标志设计潮流之中西合璧(上)

【概要描述】全球一体化的影响下各国间的交流日益增多,经济文化趋向融合,人们的情感需求、审美情趣也发生变化。传统的标志设计理念、设计形式与表现方法已不能满足现代人们的视觉需求。科学技术的发...

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2017-10-25 00:00
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全球一体化的影响下各国间的交流日益增多,经济文化趋向融合,人们的情感需求、审美情趣也发生变化。传统的标志设计理念、设计形式与表现方法已不能满足现代人们的视觉需求。科学技术的发展、新的传播方式的出现,也给标志设计提供了多种途径和形式。标志进行变革和创新势在必行,本文就来讲述中西合璧这一现代标志设计的潮流。
首先来看现代标志设计发展变化的背景。其一是企业形象价值的转变。标志代表了企业的形象、价值、文化和理念,现代社会的标志既是标记符号,又有区分不同商品和服务的功能,还是广告宣传的有力工具,同时代表了企业的经营理念、企业文化和信誉等。著名商标是企业无形的资产,也是企业巨大的财富。越来越多企业开始导入企业形象识别系统,重视标志设计。例如海尔集团之前是以两个小孩为主要图形的标志,后改为易识别、简洁的汉语拼音字体的企业标志设计,成功树立和完善了海尔集团的企业形象,产品远销国内外,在国际上打响了知名度。
标志设计
再者是新媒体的出现导致传播方式的改变,要求标志设计形式多样化。现代制作技术、应用及印刷技术的迅速发展,使得标志的表现形式和应用不再受到限制,加之媒体的多样性发展,设计制作软件和绘图工具功能逐渐强大,为各种形式标志设计创作提供了便利快捷的方式和发挥空间和强大的技术支持。同时随着信息技术的飞速发展,人们可以通过多种渠道获得信息资源,其中最重要的就是网络、移动媒体终端、与交互媒体等新媒体形式。新媒体的发展迅速、更新换代频繁,与大众工作生活有紧密联系,具有及时性、互动性、主动性于共享性等特点,成为了标志设计领域发布、宣传与交流的良好平台。
世界经济一体化的今天,国际经济、文化交流增多,中西文化的融合是必然的趋势。中国的标志设计需要世界文化的创新,西方的设计也需要中国文化来丰富。对外来文化的吸纳和融合,可以创造出新的形式。在现代标志设计中,西方设计也借鉴了许多中国有代表性的符号,而国内一些西方文化也逐渐本土化,这都是中西文化结合的表现,中西合璧是潮流也是大势所趋。
西方的标志设计早于中国,设计和制作水平发展成熟,有很多地方值得我们学习和借鉴。对西方设计理念、形式融合贯通,取长补短,更符合现代人的审美情趣,更容易在国际上交流推广,让更多的人通过标志了解中国文化和特色。同时需要不断发展和创新,学习西方标志设计先进文化理念,不是简单的“拿来主义”,而是真正的融合。在设计中融入西方设计语言和符号,来表达中国的设计思维,同时吸收本土文化的精华。
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