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篆体字在现代标志设计中的应用探究(二)

  • 浏览次数:
  • 日期:2017-07-17

【概要描述】现代标志设计中篆体字的应用一方面能够帮助市场主体树立典雅、独特的品牌形象,另一方面还能够体现其深厚的文化底蕴。随着市场竞争的日趋激烈,品牌的竞争必然会成为主要方式,因此建立品牌也成为市场营销的主要方......

篆体字在现代标志设计中的应用探究(二)

【概要描述】现代标志设计中篆体字的应用一方面能够帮助市场主体树立典雅、独特的品牌形象,另一方面还能够体现其深厚的文化底蕴。随着市场竞争的日趋激烈,品牌的竞争必然会成为主要方式,因此建立品牌也成为市场营销的主要方......

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2017-07-17 00:00
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现代标志设计中篆体字的应用一方面能够帮助市场主体树立典雅、独特的品牌形象,另一方面还能够体现其深厚的文化底蕴。随着市场竞争的日趋激烈,品牌的竞争必然会成为主要方式,因此建立品牌也成为市场营销的主要方式,标志设计者应善于从传统文化中挖掘灵感,这不仅能够拉近企业与消费者的情感距离,还能够推动传统文化的传播与发展,本文将具体分析篆体字在标志设计中的应用。
首先是载体形式的应用。篆体字在古代常常出现在甲骨、石料、金属或者印章中,在标志设计时可以利用这些载体,使符号呈现出一种雕刻或者印制的艺术美感。比如“泉州大田商会”标志中将关键字刻成印章,利用红色的印泥和篆体字特有的对称性,使印章呈现出一种古朴、庄重的气息,而这种设计既突出了篆体字载体的效果,更让商会传递出庄严、官方的信息。
标志设计
其次是字体的应用。字体的应用是篆体字在现代标志设计中最直接的应用方式,将篆体字进行适当变形就可以呈现出一个极具视觉效果的标志符号。例如一家名为“大涌”的红木家具公司在标志设计的过程中,一方面利用红色来突出家具材料主色调,另一方面利用大涌两个字的篆体,进行图形创新,让人们在视觉上形成了古代家具圈椅的形象,这不仅丰富了篆体字的形象,更是将企业产品信息与标志实现了完美结合。
再次是象形思维的应用。篆体字的思维是象形,即古人对客观事物形象的抽象简化成人们常用的文字,而这种造字思维在现代标志设计中也可以得到广泛的应用。例如在“杭州河道”标志中,利用象形字中的“水”来代指河流,更是利用蜿蜒的河道以及河道周围的建筑为我们呈现出一幅江南水乡的精致画面。
最后是结构的应用。中国汉字受传统文化中庸、阴阳平衡等理念的影响,其在结构上也较其他国家的文字更加讲求对称性。这种结构上的对称与人们的视觉平衡相互对应,从而能够形成一种协调的整体美。现代标志设计中可以将不同类型的文字进行结构调整,以篆体字的结构方式加以呈现,不仅会丰富标志信息还能够让标志造型更加新颖别致。

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