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关注化妆品标志设计中的色彩应用(下)

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  • 日期:2017-01-12

【概要描述】色彩以每秒30万里的光速传入到人的视线,它的传播速度要比点、线、面对人的视觉冲击力更快,是一种先声夺人的视觉符号。在化妆品标志设计中,科学合理地运用色彩是影响标志成败的......

关注化妆品标志设计中的色彩应用(下)

【概要描述】色彩以每秒30万里的光速传入到人的视线,它的传播速度要比点、线、面对人的视觉冲击力更快,是一种先声夺人的视觉符号。在化妆品标志设计中,科学合理地运用色彩是影响标志成败的......

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2017-01-12 00:00
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色彩以每秒30万里的光速传入到人的视线,它的传播速度要比点、线、面对人的视觉冲击力更快,是一种先声夺人的视觉符号。在化妆品标志设计中,科学合理地运用色彩是影响标志成败的关键因素,本文将重点讲述色彩在化妆品标志设计中的应用表现。
首先是色彩的识别性。化妆品标志设计中色彩的不同应用成为区别企业形象差异性的重要因素,利用色彩的识别特性,依据色彩的强弱、冷暖、互补、面积等对比法则,配合色彩的明度、色相、纯度变化原理,来获取标志设计的最佳视觉冲击力和诱惑力,从而塑造产品最强烈的引导性和辨识性,增加消费者认知企业形象和产品的能力和记忆力。
其次是色彩的象征性。在视觉传达过程中,感官所受到的最强烈、最敏感的第一信息刺激就是色彩,如红色会令人联想到太阳、火,象征温暖、激情、危险等,竞争与进取、速度与激情、慷慨与激昂都可以用红色表达;绿色有成长、希望、青春、活力之意;黑色是黑夜、神秘的景象,传递庄严、严肃、压抑之意,但对于艺术家们却是神秘而富有魅力的色彩。针对不同化妆品的品牌背景、主题,标志设计师要选择与之相对应的色彩来表现,使用色彩来激发人们的情绪,应遵循一定的原则。
标志设计
先声夺人是标志设计的首位因素,是人们的心理活动的一种认知过程。化妆品标志的色彩、图形、文字及编排造型形态,对消费者来说,都是一种视觉元素的刺激形式,而这些形式必须具有一定的创新功能,激发消费者的购买欲望。此外,成功的标志设计能够不断的使消费者增强对其标志的记忆力。这是因为单单让消费者看到标志是不够的,心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现。任何一种事物,都要经历认识、保持、回忆和再认识这些过程,才能被人所牢记,所以我们应该对市场有所了解,研究何种标志设计能够满足消费者的各种心理需要。
化妆品标志设计既要做到引人注意又要做到出类拔萃,是没那么简单的。设计师在设计化妆品标志时还要考虑其企业背后的品牌故事和企业文化,恰到好处地将这些融入到标志设计中。这样消费者在接触产品的时候,从被品牌形象吸引到最终被打动,会起到良好的宣传效果,使人产生相应的情感体验和态度评价,从而采取购买行为。

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