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留白艺术在标志设计中的运用之美(一)

  • 浏览次数:
  • 日期:2016-12-19

【概要描述】标志看似简单,却有着极高的艺术性,它是用简练造型传达出复杂含义。简洁性是标志设计发展的必然趋势,而留白作为一种艺术手法,不仅能在书法、绘画、文学中应用,在标志设计中也是一种有助于......

留白艺术在标志设计中的运用之美(一)

【概要描述】标志看似简单,却有着极高的艺术性,它是用简练造型传达出复杂含义。简洁性是标志设计发展的必然趋势,而留白作为一种艺术手法,不仅能在书法、绘画、文学中应用,在标志设计中也是一种有助于......

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2016-12-19 00:00
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标志看似简单,却有着极高的艺术性,它是用简练造型传达出复杂含义。简洁性是标志设计发展的必然趋势,而留白作为一种艺术手法,不仅能在书法、绘画、文学中应用,在标志设计中也是一种有助于简化设计、提升艺术语言、表达审美情趣的重要方法。
何谓留白呢?留白是一种高超的艺术表现手法,也是一种设计语言、一种艺术修养的展现。通过在作品中留出空白空间,达到一种空灵的意境,从而给观者以无限想象空间,产生审美意识和思维。同时,留白也被称之为“虚空间”,在其他艺术作品上都有所体现。比如文学上的“意犹未尽,悠然而止”,音乐里的“此时无声胜有声”,雕塑中的“残缺”,无不体现了艺术的留白之美。可见艺术是相通的,在标志设计中运用留白,可以突出设计的主题,激发人们的想象,营造出独特意境,进而达到一种震撼人心的艺术效果。
(一)留白在标志设计中具有视觉引导性,引起审美联想和想象。
留白给人以想象的余地,观者通过审美联想和想象获得一种意境空间,与古代道家思想、传统审美意识、观察记忆方式和艺术表现方法一致,具有鲜明的特色。在标志设计中留白引导视线,可以为设计建立层次、增添冲击力。
标志设计
我们以联邦快递的标志设计为例,可以看到标志中暗藏了一个箭头,这使人在一眼看到之后,潜意识就会觉得FedEx是高效和高行动力的公司。其中留白部分有向某一方向特定运动的趋势,它显示出一种相对于周围形状的内在张力,具有一定的方向和量度,我们称之为“心理力”。这种力量驱使观者视觉力场在这里游动,产生一种运动感,指引人的视觉趋向,完美地完成了它的视觉引导功能;而当这一虚空的形状被作为一个负空间以某一符号形式被确定时,联想就产生了。留白在这时则赋予了标志图形想象空间、情感和力量,增加其丰富的内涵、价值和意义。
标志作为一种特殊的符号既有指示功能,又具有独特性和艺术性,反映着企业文化和社会的审美意识认知。而其中的留白充分体现了简洁的内在能量,使标志设计中的图形虚实相生、意境无穷。如果说商标是产品或企业的无声推销员,那么留白运用是否恰当就决定了标志设计的成败,不加限制地运用留白只能造成视觉混乱,破坏标志的形式美和意境美。

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