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原始陶器纹样对现代标志设计的启示(上)

  • 浏览次数:
  • 日期:2016-12-01

【概要描述】中华民族特有的传统文化博大精深、形式多样,是设计者取之不尽用之不竭的宝库,标志设计的创意需要找到开启这个宝库的钥匙。原始陶器上的自然形纹样是世界性设计语言,把这些纹样应用到标志设计中,可以......

原始陶器纹样对现代标志设计的启示(上)

【概要描述】中华民族特有的传统文化博大精深、形式多样,是设计者取之不尽用之不竭的宝库,标志设计的创意需要找到开启这个宝库的钥匙。原始陶器上的自然形纹样是世界性设计语言,把这些纹样应用到标志设计中,可以......

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2016-12-01 00:00
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中华民族特有的传统文化博大精深、形式多样,是设计者取之不尽用之不竭的宝库,标志设计的创意需要找到开启这个宝库的钥匙。原始陶器上的自然形纹样是世界性设计语言,把这些纹样应用到标志设计中,可以使其独特的象征意义和丰富的内涵得以传承与发扬,进而提升品牌内涵。
原始社会时期的自然形纹样大多是动植物、甚至是人为想象创造出来的形象。对于氏族成员来说,各种图腾具有着强大凝聚力和象征性,是氏族之间互相区分的标志。原始陶器上自然形纹样的这一作用与当代标志设计识别系统在内容和形式上是一致的,与某些标志所要表达的凝聚力和互助精神以及追求品牌个性的初衷也是不谋而合的。最早的标志是当时的人们用自然形的动植物来记录事物而产生的,每个部落运用与自身相关的图形作为氏族标记,人们希冀通过装饰纹样来获得特殊的不平凡的能力,求得祖先和神灵的庇佑。标志设计的作用传承到今天已渐渐演变,在当代企业的整体视觉传达中占据着核心的领导地位。
标志设计
由于狩猎是原始人最早的重要生产方式,因此原始陶器上最先出现了动物纹样。人们利用动物的各种习性和形态的千姿百态作为标志设计来表现聪明、可爱、勤奋、忠诚、机灵、奔放、威猛、自由等的含义。主要分布在陕、晋、豫交界处的庙底沟类型的彩陶,大多数纹样以舒畅的弧线造型,展现行云流水般的活泼自由的风格;某些与水有关的则展示一种人与自然的竞争与融合,呈现出非凡的勇气与活力;火是炽热的,人们可以直接感受到它的热度与刺目的光亮,火作为日常生活中人所熟知的现象,已经融入了人类的生活中,许多以火焰图形构成的标志设计,都直接与火有关的或取火的象征意义。
标志是文化的视觉符号,记录着一个国家、民族和地域的文化特征及历史。标志设计所体现的文化内容和其内容本身的文化特点也是一种民族和国家地域的文化传统的体现。与原始陶器上自然纹样的作用有所不同,现代标志设计在更大程度上反映了当时、当地的审美品位和美感,设计师若能将这些古老纹样在标志上进行创新运用,将为当今标志设计领域注入新鲜血液,进而碰撞出不一样的火花。

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