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标志设计中简与繁的辩证统一(下)

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  • 日期:2016-11-22

【概要描述】标志是承载和传播信息的重要载体,在现代社会对品牌形象的重要性逐渐提高。上一篇我们了解了标志设计简与繁的发展史及典型事例,本文将继续探析其中蕴含的思想文化内涵......

标志设计中简与繁的辩证统一(下)

【概要描述】标志是承载和传播信息的重要载体,在现代社会对品牌形象的重要性逐渐提高。上一篇我们了解了标志设计简与繁的发展史及典型事例,本文将继续探析其中蕴含的思想文化内涵......

  • 分类:标志设计
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标志是承载和传播信息的重要载体,在现代社会对品牌形象的重要性逐渐提高。上一篇我们了解了标志设计简与繁的发展史及典型事例,本文将继续探析其中蕴含的思想文化内涵和及趋势等特点。
从今天看来,绝大多数的标志都是由抽象的图形和符号组合而成,抽象变成了标志设计中的流行趋势,无数的标志形象都大同小异,但标志原有的思想文化、内涵以及特性也都逐渐丧失。现代设计的教科书和文章大多数推崇极简的风格特征,简约主义变成了现代标志设计推崇的主流,从而让人们认为标志要以简洁为美。然而衡量现代标志设计好与坏是否只有这一个标准?这是值得我们探究的问题。
标志以生动的图形和恰当的符号来表现某一事物,用最准确的设计语言来展示所要表现的对象,并极大限度地赋予最深刻的含义和象征意义。具有鲜明个性的标志才是好的设计,绝不能与其他的标志雷同或者相似。所以,思想文化内涵的体现是衡量标志设计简单与复杂以及优与劣的标准之一。
标志设计
纵观标志的发展史,其演变过程由简单到复杂,又由复杂到简单,像音乐演奏的韵律一样是耐人寻味的。古语有云:大道至简。标志设计的成熟期产生于工业社会时期,由包豪斯设计思想影响而产生了标志设计,第一次由绘画写实演变为几何图形,这是设计史上的一大重要变革。由于对成本的压制,使得标志趋向于简单廉价的几何形,这种设计统治了近十年,笔者认为这种设计丧失了标志原有的审美,缺少自身的风格,缺少文化内涵,缺乏美学情感,严重阻碍了标志设计的发展。
标志的简单与繁复不是衡量标志好坏的唯一标准。而是应观察它自身的个性特征及要表达的含义,该繁则繁,当简则简,繁要繁得合理、巧妙,简也要简得有意义、有价值,实现辩证统一,使得标志具有较高的识别性以及辨识度。标志设计的评价标准是随着时代的发展以及大众的审美而发展的,它的形态应应根据具体的需要而选择。
随着时代的发展,标志也会留下时代的印记。艺术的特征是多元化的,标志设计也是如此,不能说繁是现代标志的大方向,只能说标志图形的繁是一种新的设计趋势。因此,标志设计要与时俱进,要融入新时代的元素。

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