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标志设计中简与繁的辩证统一(上)

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  • 日期:2016-11-21

【概要描述】达芬奇曾说过:Simplicity is the ultimate sophistication。简与繁是一对既对立又统一的矛盾体,本文将从标志设计的简繁发展过程着手,分上下两篇来来分析......

标志设计中简与繁的辩证统一(上)

【概要描述】达芬奇曾说过:Simplicity is the ultimate sophistication。简与繁是一对既对立又统一的矛盾体,本文将从标志设计的简繁发展过程着手,分上下两篇来来分析......

  • 分类:标志设计
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达芬奇曾说过:Simplicity is the ultimate sophistication。简与繁是一对既对立又统一的矛盾体,本文将从标志设计的简繁发展过程着手,分上下两篇来来分析标志设计的简繁变换关系及其意义等问题。
标志也被称为标徽或者是徽标,标志设计的造型精炼、图案简洁,通常会用具有代表性的造型来象征某些事物。标志的起源要先于绘画和文字,从上古时代开始,各个部族运用图腾来做标志符号,发展到今天已经有几千年的历史了。我们从标志的发展过程来看,基本的规律是由简单到繁杂、又由繁杂到简单的循环变化规律。原始部落用简单的图腾作为自己的标志符号,但是从中古时代再到欧洲国家的族徽,或是我国古代的各个朝代的旗帜等,表现方法却是精致而繁杂的。
从现代设计理念来看,标志设计的根本意义在于创新,这就要求我们设计师要追求有新意有个性的表现形式。一个新颖的标志设计,必须要有信息传达的准确性,形式鲜明的辨识度;相反,如果这个标志的意义不够清楚、表达含糊,那么这个标志就是失败的作品。
标志设计
著名品牌联合利华标志的演变就是一个很好的例子。2004年之前它的标志是一个极为简洁的U字图形,之后全球联合利华的子公司开始启用新的标志。对比先前,这个新标志充满设计美而且元素繁多。 然而在许多人的眼中,它却被认为过于繁琐、不符合标志设计简洁的原则。在笔者看来,这个标志更能体现出企业的亲和力和象征意义。新标志敢于创新,是根据品牌内在含义来设计的,并不是文字与图形的简单组合。正是因为这种突破性的创新,才使得消费者对这个品牌更加记忆犹新。即使我们在设计标志时选用了具有特殊含义的传统元素,也要和现代的标志设计联系在一起,要推陈出新,古为今用的同时融入新的具有生命力的元素,这样才更加能体现生动和丰富的企业内涵。再比如具有新理念的云南白药标志设计,它运用了具有浓厚民族特色的“宝相花”纹样,融合了牡丹、芍药、菊花等中国各种传统名花的特点。标志中间为葫芦型,寓意悬壶济世、治病救人;在色彩的运用上,借鉴了云南传统服饰的颜色,具有很强的视觉冲击力以及民族特色,恰如其分地展示了云南白药自身的品牌形象。

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