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知名慈善机构标志设计手法大分类(下)

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  • 日期:2016-11-10

【概要描述】现今慈善事业在我国蓬勃发展,而慈善机构的标志设计却有待提高。慈善机构的标志区别于商业机构,在设计领域具有鲜明的个性特征。为更好地吸引公众的视觉,激发公众的内心感知,引发......

知名慈善机构标志设计手法大分类(下)

【概要描述】现今慈善事业在我国蓬勃发展,而慈善机构的标志设计却有待提高。慈善机构的标志区别于商业机构,在设计领域具有鲜明的个性特征。为更好地吸引公众的视觉,激发公众的内心感知,引发......

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2016-11-10 00:00
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现今慈善事业在我国蓬勃发展,而慈善机构的标志设计却有待提高。慈善机构的标志区别于商业机构,在设计领域具有鲜明的个性特征。为更好地吸引公众的视觉,激发公众的内心感知,引发对于慈善机构的关注,笔者将慈善机构标志设计手法分为三大类进行分析,本文将重点讲述象征性设计手法。

象征性标志设计手法就是采用视觉图形符号,唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆,是建立在特定的文化和宗教基础之上的。在慈善机构里,人们对于慈善文化的认知影响着标志的识别度。但由于语言文化的不同,其中涉及到的顾忌也比较多,如地方性、宗教性因素,所以在设计之前,要做好完善的调研准备工作。

香港公益金是香港著名的慈善机构之一,机构的标志设计以宝塔为形。在源远流长的中国文化中,宝塔是被赋予灵气的建筑物,是佑护黎民百姓的功德。层层叠叠的宝塔渐渐成为行善积福的象征。建宝塔需集合众人的努力,齐心一致方能成功。公益金选用宝塔作为会标,呼吁市民每人付出一点力量,聚沙成塔,集腋成裘,为香港有需要的人士带来幸福和希望,象征香港人守望相助,团结共融的精神。

狮子会是一个全球性的慈善服务组织,在联合国经社理事会享有资深地位。它的标志设计的两边各有一头狮子的侧面头像,这是象征手法的重点。狮子在基督教中代表威猛、勇敢和慷慨,是权威与力量的象征。可作为圣徒之侣或英雄之友,有保护的寓意。将狮子用在这里,给人一种安全感。狮子不同的面向代表不同的寓意,面向左边者寓意回顾过去,面向右边者表示展望未来。

标志设计

救世军是一个基督教教派,以慈善活动、社会服务著称。东华三院则是香港历史最久远及最大的慈善机构,致力为大众市民提供医疗、教育及社区服务,是一个混合型慈善机构。两个机构虽地域不同、起源不一,但其标志选取了一个共同的外形为标志设计主体——盾牌。盾牌在古代是专属于某个个人、家族或团体的识别物,具有象征身份的寓意。而作为慈善机构,盾牌形状也具有保护、担当的意味在里面,体现了其象征寓意。

红十字国际委员会创立于日内瓦,其使命是为战争和武装暴力的受害者提供人道保护和援助,已成为世界性的组织。红十字国际委员会是一个独立、中立的组织,其标志设计中的十字带有基督教的宗教象征,在广泛的传播下现在还具有法律效益。

慈善机构的标志设计是慈善机构视觉识别系统中的重要组成部分,也是最具有传播力及感染力的一部分。关注标志设计,一方面能够令旧形象获得更新或升级,使其更符合时代审美性,一方面则是统合所有视觉传达,使其更富有一体感和持续感。基于慈善机构这一特殊的组织机构形式,更应该找寻人们共知共感的图形图像来表现与表达,借鉴国外经验,运用好比喻性、表象性、象征性这三大标志设计手法,进而更好地扩大慈善机构的影响力。

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