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知名慈善机构标志设计手法大分类(上)

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  • 日期:2016-11-09

【概要描述】近几年来,随着生活水平的提升,我国的慈善事业蓬勃发展,但慈善机构的整体视觉形象还有待提升。本文将通过分析国内外知名慈善机构的标志设计,分类探讨和研究慈善机构基本标志设计手法,借以......

知名慈善机构标志设计手法大分类(上)

【概要描述】近几年来,随着生活水平的提升,我国的慈善事业蓬勃发展,但慈善机构的整体视觉形象还有待提升。本文将通过分析国内外知名慈善机构的标志设计,分类探讨和研究慈善机构基本标志设计手法,借以......

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2016-11-09 00:00
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近几年来,随着生活水平的提升,我国的慈善事业蓬勃发展,但慈善机构的整体视觉形象还有待提升。本文将通过分析国内外知名慈善机构的标志设计,分类探讨和研究慈善机构基本标志设计手法,借以为慈善机构树立一个完整系统的优良形象。

慈善机构的功能性决定了慈善形象的特殊性。基于这种特殊性,标志设计的图像寓意就显得尤为重要,所以其表现的手法一般分为三大类,笔者将分两篇为大家讲述。

标志设计

(一)比喻性手法。比喻就是采用一个或一组视觉符号,表达相平行的另一层相关含义,是慈善机构标志设计中常用的一种手法。适用于各种类型的慈善机构,比喻的喻体一般为人们知晓的事物,或是约定俗成的事物,若非如此,观众无法理解比喻的寓意在哪里,而体现行业的特征与传达的信息又是什么。

著名的李嘉诚基金会是香港认可的慈善机构,基金会主要致力于教育、医疗、文化等其他公益事业,尤以教育事业为重,目的是通过教育强人强国。可以看到,基金会标志设计的整体形象用树的形态来作为比喻物,一方面寓意着树的枝繁叶茂、茁壮成长,另一方面用爱心拼成的树,又寓意着爱心如树叶般遮风挡雨、庇护人们;还有美国心脏协会的标志也采用了这种比喻性表现手法。可以看到标志设计以心脏图形为主体,在心脏中竖立一个正在熊熊燃烧的火炬。用火炬比喻心脏跳动的动力,明确的体现了机构的职能;运用比喻性手法的还有世界宣明会。这是一个发扬人道与博爱精神的国际慈善团体,宗旨是以爱心服事贫苦及有需要的人,合力面对贫穷和灾难,使其走上幸福之路。机构的标志设计用星星作比作物,处于标志图形的右上方正闪闪发亮,意指宣明,也正体现了机构的博爱与人文精神。

(二)表象性手法。表象性是忠于客观存在的自然形态,是对表现对象进行通俗的概括与提炼的一种手段,是人类集体潜意识的集中表现,一般较多的是针对于专一型慈善机构的标志设计。专一型慈善机构是指致力于某一项慈善事业的机构,表象针对性较强。故这一特性易于表象化,是此类型机构标志设计的一贯手法。

国际奥比斯组织是一个致力于为世界各国盲人和眼疾患者恢复光明的国际性慈善机构,它的宗旨是使全球失明者重见光明。其标志设计以机构致力方向的核心“眼睛”为主体,将眼睛抽象化,生动表现了组织机构的特性与特征;还有国际人类栖身地组织,这是一个通过慈善和自助相结合的方式为低收入人群建造住房的慈善机构,其主要特性与建造住房相关。因此标志设计生动地表现了房屋与人之间的关系,层叠的人物形象、牢实的房屋结构,让人对于组织的职能一目了然,使人印象深刻;联合国儿童基金会的标志设计也采用了表象性手法。它目前的宗旨是满足全球所有发展中国家儿童和母亲的长期需求。基于儿童与母亲的形象,标志以一位女性身份的角色将一个孩童高高举起。在地球的背景下深深怀抱的形象来体现机构的职能特性,同时展现了机构致力于实现全球各国儿童的生存、发展、受保护和参与的权利的目标,希望全人类参与创建一个保护儿童的环境,寓意与图形完美融合,提高了观众的认知度。

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