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由谷歌标志的演变看标志设计的扁平化

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【概要描述】在21世纪的今天,信息爆炸充斥人们的周围,面对快节奏的生活、高负荷的压力,人们更加希望寻找最初的纯真与善良。扁平化的设计理念恰恰迎合了当代人的心理需求,本文将对新时代潮流下标志设计......

由谷歌标志的演变看标志设计的扁平化

【概要描述】在21世纪的今天,信息爆炸充斥人们的周围,面对快节奏的生活、高负荷的压力,人们更加希望寻找最初的纯真与善良。扁平化的设计理念恰恰迎合了当代人的心理需求,本文将对新时代潮流下标志设计......

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2016-10-24 00:00
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在21世纪的今天,信息爆炸充斥人们的周围,面对快节奏的生活、高负荷的压力,人们更加希望寻找最初的纯真与善良。扁平化的设计理念恰恰迎合了当代人的心理需求,本文将对新时代潮流下标志设计的扁平化进行分析。

扁平化设计作为一种依靠图形、颜色、不加任何景物渐变等因素装饰的单纯设计方式,他的设计风格在短短的一段时间内风靡世界,其设计概念正逐渐向视觉领域侵袭。所谓标志设计的扁平化就是用简单的方式最大程度的表达出传递的信息与事物的含义,从而降低认知障碍、减少不必要装饰的使用。谷歌的标志设计演变就是一个典型代表,从立体到扁平,达到了由繁到简、从真实到抽象的多样艺术化发展过程。

标志设计的扁平化在当下有着诸多优势。这种手法体现了极简主义“少即是多”的设计方理念,融入了中国传统艺术与禅宗美学中“无画处皆成妙境”的重要思想,如此一来标志设计的扁平化看似简约并不简单。它摒弃了阴影、透视等带有装饰效果设计表现手法,设计元素边界朴实无暇、干净利落,未进行羽化与渐变等手法处理。扁平化设计的图形一般都比较精炼,内容中很少使用装饰性手段,对文字的排版与表达的含义比较看重;在设计中喜欢用简单鲜明的色彩搭配出匠心独运的视觉高度,从而达到以无衬有、以少衬多的目的,使空灵的意境之美让人在观赏中产生一种意犹未尽的感觉。

扁平化设计作为一种设计形式他也存在着一定的劣势,在标志设计的扁平化中往往会一味地进行设计语言的删减,导致设计难度的增加,一旦处理出现偏差就会使标志变得枯燥、单调、缺少感情。在新媒体新技术涌现的今天,现代的标志设计开始朝向多元化设计方向发展,而单纯的扁平化设计却无法适应市场大环境中的所有企业需求。处于高度抽象的标志扁平化设计风格对消费者的审美要求与知识储量提出了极高的要求,这就使得学习成本激增,在无意识影响下就将一些用户推到了外围,降低了其标志使用的价值与效果。

标志设计的扁平化不应被二维空间理念所束缚,应尝试不拘一格、灵活多样的设计手法,在新技术、媒体等的支持引导下,在各领域去其糟粕,通过合理的理念与设计方法的结合创造更高价值,在扁平化的基础上进行拟物化是未来标志设计的发展趋势。通过标志扁平化设计中交互动画效果,将提高标志的内涵与情感,并有助于扁平化设计的标志迅速被社会接受与认可。比如,谷歌在世界杯时设计的GoogleDoodle标志,在原本扁平化设计的形式之上通过添加动态比赛模型的方式与人类产生共鸣,从而丰富了受众对标志的情感。

扁平化极具极简主义的特征,同时也是极简主义的最佳继承者。这种设计趋势已经成为一种发展潮流,对当代视觉领域设计带来了不小冲击。标志设计的扁平化是社会发展的趋势和需求,但是面对社会文化进步和潮流理念的不断更新,这种具有浓重时代气息的扁平化设计方法也应与新兴的设计方式相结合,充分发挥标志设计的效果,给人们带来耳目一新的感觉。

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