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“懒人经济”盛行 来聊聊时下火爆的外卖网站标志设计(下)

  • 浏览次数:
  • 日期:2016-09-30

【概要描述】网上曾经有个很火的段子:“我想有一所房子,面朝大海,春暖花开,4兆宽带,能叫外卖,快递直达,不还房贷!”。可见时下“懒人经济”盛行之况,而外卖已经成为这当中的重要组成部分。今天就接着为大家讲述......

“懒人经济”盛行 来聊聊时下火爆的外卖网站标志设计(下)

【概要描述】网上曾经有个很火的段子:“我想有一所房子,面朝大海,春暖花开,4兆宽带,能叫外卖,快递直达,不还房贷!”。可见时下“懒人经济”盛行之况,而外卖已经成为这当中的重要组成部分。今天就接着为大家讲述......

  • 分类:标志设计
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网上曾经有个很火的段子:“我想有一所房子,面朝大海,春暖花开,4兆宽带,能叫外卖,快递直达,不还房贷!”。可见时下“懒人经济”盛行之况,而外卖已经成为这当中的重要组成部分。今天就接着为大家讲述外卖网站标志设计中的色彩表现。

形的显现必定以色彩来表达,恰如其分的色彩表现可以与形态相辅相成传达不同的信息。作为LOGO的色彩选择,一般选用高纯度的鲜艳色彩进行表现以提高LOGO的醒目度,不宜使用过多颜色,以免杂乱。外卖网站标志设计的色彩表现应符合标志色彩选用的大规律,同时又具有自己的特点,要从宏观角度出发,不再拘泥于单个标志。

首先是色彩选择的多样化。外卖网站LOGO色的选择呈现出多样化的趋势,并不局限于餐饮常用色或冷暖色之间。仅就国内外卖网站而言,百度外卖和口碑外卖标志设计采用的是容易产生较强兴奋感和刺激性的红色;美团外卖采用的是体现青春、活泼、温暖的橘色;美餐网采用的是舒适、恬静,具有安全感的绿色;饿了么采用的是让人心情舒畅、精神安定的海蓝色;拼豆夜宵标志设计采用的主色是让人感受到宁静夜色的深蓝色。透过色彩具有的视知觉刺激心理反应,表现出企业本身具有的属性和产品特质,体现出企业的经营理念和精神追求。

其次是色彩展现的丰富性。作为网站标志设计的分支——外卖网站标志设计,其LOGO的配色许多是采用多色进行表现,丰富的色彩增添了活泼的气氛,取得不俗的效果。如上文提到的韩国“外卖的民族”LOGO,以及我国国内专门提供夜宵外卖的拼豆夜宵,这些标志中的多彩卡通形象十分可爱,让人接受并喜爱。搭配颜色的同时应注意掌控色彩明度的关系,通过明度渐变营造出LOGO的层次变化,新加坡的外卖站foodferry的LOGO以金色的明度渐变,营造出虚实结合富有层次感的视觉效果。

此外,为体现出丰富的层次感,采用单色渐变或多色渐变的标志设计也日益增多。渐变的色彩可产生光感、空间感与动感等,通过透叠变化、同类色的搭配、有序的色彩渐变搭配等,展现出平涂色彩达不到的特殊效果。美团外卖标志设计无论是之前橘黄色的“一碗饭”LOGO,还是更新后麦香色与栗壳色搭配的袋鼠形象,其网页上展示的LOGO色都为渐变色,和谐统一的色彩表现出华丽的视觉效果,具有立体感和现代美感。

最后是色彩的识别性。标志设计的形态要求具有很强的识别性,其色彩也同样如此。标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应,每当我们观看形态时,可能最先映入眼帘的是色彩,其次才是形态。色彩直接关系LOGO的视觉表现,同类型企业间识别色的强烈对比,是人们进行企业视觉区分的重要因素。特别是派送员身上与外卖包装上展现出与LOGO用色相同或相近的色彩,让人迅速识别出其隶属的外卖网站,对外卖网站做了很好地宣传推广。

标志色彩的识别性还展现在外卖网站的定位上。对于提供普通餐馆饮食派送,服务于大众的外卖网站,其标志设计用色一般采用高纯度的鲜艳色彩,以提高LOGO的醒目度,如DELIVERY HERO、JUST EAT等。定位于提供高档餐饮外卖派送,服务高端或小众的外卖网站,在其LOGO色彩的选取上,追求精美雅致的表现,有时会采用无彩色黑白灰或中低纯度的色彩表现,如Take eat easy、Sprig等。

网站标志是网站形象识别的重要体现,不仅是实用性的应用设计,也是一种对图形艺术的创造,具有商业价值兼艺术欣赏价值。本文对国内外外卖网站的标志进行赏析对比,找寻设计中遵循的大规律,使理论与实践相结合,为我国外卖网站的标志设计提供一定参考和设计思路。博采众长,才能不断进步,以昂然身姿挺立于世界民族之林。

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