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“懒人经济”盛行 来聊聊时下火爆的外卖网站标志设计(上)

  • 浏览次数:
  • 日期:2016-09-29

【概要描述】在“懒人经济”大行其道的今天,“购物上网站,吃饭叫外卖”,已经成为人们日常生活的一部分。这种方便快捷的方式使用户足不出户即可享受美食,因此许多上班族一日三餐都依靠外卖解决,今天就来和大家聊聊时下火爆的......

“懒人经济”盛行 来聊聊时下火爆的外卖网站标志设计(上)

【概要描述】在“懒人经济”大行其道的今天,“购物上网站,吃饭叫外卖”,已经成为人们日常生活的一部分。这种方便快捷的方式使用户足不出户即可享受美食,因此许多上班族一日三餐都依靠外卖解决,今天就来和大家聊聊时下火爆的......

  • 分类:标志设计
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在“懒人经济”大行其道的今天,“购物上网站,吃饭叫外卖”,已经成为人们日常生活的一部分。这种方便快捷的方式使用户足不出户即可享受美食,因此许多上班族一日三餐都依靠外卖解决,作者将分上下两篇来和大家聊聊时下火爆的外卖网站标志设计

外卖网,就是网上的订餐服务。每个外卖网站或提供外卖服务的应用,甚至餐饮品牌自己网站中的送餐页面,都有品牌LOGO供消费者识别。随着网站标志对品牌推广的影响越来越大,在发展过程中对LOGO形象也在不断地规范与优化,下面我们就来看一下当下外卖网站的标志设计形式有哪些。

一、具象图形形式。利用最具代表性的物象来直观的表达涵义是具象图形形式LOGO的特点。避免图解式的平铺直叙,对客观物象进行合理的概括、提炼、装饰,用崭新的艺术形式与感性形象进行展现。外卖网站作为就餐者和餐馆沟通的平台,餐具图形被频繁的作为标志图形。例如,外卖网站DELIVERED DISH的标志设计为带滚轮的餐罩图案,正在传送中的西餐,造型简单,动态十足,能准确传达信息。此外,定位提供高端餐厅饮食,服务高端用户的欧洲外卖O2O公司TakeEatEasy的LOGO图形是西餐叉勺作为指针的钟表图形,精美别致的体现出了企业对于准时送餐的注重与追求。

利用一方事物形象来表现另一方事物,利用具有象征意义的具象图形突出个性特点使观者加以辨认,并产生积极地联想。例如,一些动物图形在外卖网站标志设计中的使用,英国专注快速配送服务,解决高档餐厅不提供送餐服务问题的DELIVEROO,标志图形为一只提着派送袋的白色袋鼠形象,象征派送的安全性、快速性,展现企业为顾客传递食物的亲和形象。我国美团网旗下的网上订餐平台“美团外卖”在去年品牌全面升级后,标志设计从冒热气的一碗饭变成一只跳跃中的橙黄色袋鼠形象,使LOGO图形更加生动,让消费者从视觉上直观地了解公司形象,体会快速准确传达美食的理念。

二、抽象图形形式。这里所说的图形为LOGO中的图形元素。运用简洁抽象的几何造型或符号作为标志图形,将抽象的理念、概念转为清晰可辨的视觉形象,不同的形态本身会有多方面的价值意义,探究各种基本形态的意义,根据设计目的灵活合理的使用各个形态,恰如其分的表达出丰富的视觉内涵。全球外卖品牌Delivery Hero的标志设计是一个加裹着星星正在飞驰的球形,这个抽象图形表现出品牌最想传达的速度感和激情感。号称日本便当界的Uber,bento.jp,其LOGO图形是在一个矩形框中由若干实心的圆点、矩形和三角规律组合,表达bento.jp网站每天只提供一款便当给顾客,但每天都会更换菜色的独特理念。

三、文字形式。文字形式的LOGO,是指以汉字、字母、数字等为主要造型元素的标志设计。这种设计形式可清晰直接的表达概念,在文字的基础上可结合简单的图形、符号或其他外文等元素进行变形变色处理,既保留了原有文字的概念特征,又添加了新的含义信息,形成新的视觉形象。例如,专为公司人士提供午餐配送服务的美国外卖网站EAT Club,其标志为在橙色六边形中,上下排列大写粗体单词EAT ClUB。服务于旧金山各个社区的Sprig成立于2013年,主打社区外卖订餐服务,其标志设计为优美手写体Sprig,其中最后一个字母g做了小树枝的变形,清新优雅。

四、综合类形式。除前文所讲的文字形式和图形形式外,还有一些标志的图形和文字之间并没有那么明显的界线,是相互混合表现的综合类形式。在这类LOGO中,图形中混合着文字,文字中穿插着图形,富有装饰性的构合为一体,既传达了信息,又创造了图形。知名搜索网站百度的标志设计就是综合类形式的典型代表。在外卖网站的标志设计中,韩国外卖网站“外卖的民族”的LOGO就是这种形式,在文字中间夹杂着骑摩托车外卖员的形象。

当下是品牌化时代,LOGO作为一种大众传播符号,以精炼的形象向人们传达着特定含义,是品牌视觉识别系统中重要的一环。通过对国内外外卖网站(或应用)的标志造型研究后发现,在激烈竞争中,优秀的标志设计既可以提升企业的视觉形象,又使品牌展现出独特的崭新面貌。

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