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标志设计中传统图案造型的溯源及应用(上)

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  • 日期:2020-08-20

【概要描述】标志在当下被广泛应用于各个领域,加上经济全球化的趋势,使得标志的文化传承性受到极大的重视。而传统图案带有鲜明的民族性,在未来该如何在标志设计中...

标志设计中传统图案造型的溯源及应用(上)

【概要描述】标志在当下被广泛应用于各个领域,加上经济全球化的趋势,使得标志的文化传承性受到极大的重视。而传统图案带有鲜明的民族性,在未来该如何在标志设计中...

  • 分类:标志设计
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标志在当下被广泛应用于各个领域,加上经济全球化的趋势,使得标志的文化传承性受到极大的重视。而传统图案带有鲜明的民族性,在未来该如何在标志设计中使用传统图案值得我们思考。本文将分上下两篇,通过对标志的溯源分析中国传统图案与标志设计的共同原理,阐释当下标志中传统图案的重要性与应用性,从而对民族文化在标志中的应用进行深入探讨。
标志设计是平面设计中的一个小分支,是其中不可缺少的重要部分。标志可以说自人类诞生就被使用,宽泛意义上的标志是形象抽象化的指代词。图案独有的造型,来源于对图案自然物的精神抽象化提取,进而产生其代表性造型,当下标志设计中的设计规律也就由此而生。分解自然物的写实形象,提取物象最有代表性的文化元素,生成易于识别又能代表企业文化的载体是标志造型的根本。设计的实践中,在从现实物象到物象抽离的造型方式上,图案造型与标志设计的造型原理上是一致的。不同的只是传统图案在人类的进化过程中被赋予了先民们的文明,标志在设计师无数次对企业文化提取后被赋予的是企业的精神与文化,二者的造型的共同之处将是本文要讨论的主旨。
标志设计
标志在当下运用普遍,是商业文化的识别码。标志设计被广泛地应用于各个领域,涉及商业与个人,以完成推广的目的。识别性、文化性相对较高的标志可以更好地展现出企业形象,同时又能体现企业精神,更能进一步促进消费者的注意力,起到宣传推广品牌的作用。全球化背景下,也要求当下我国的标志设计趋势更趋向于民族文化的融合与表现。
看到标志设计中常见的元素,如云纹、水纹、火纹以及龙凤纹等,我们就能想到我国传统文化。这些元素似云非云又是云,似水非水又是水。也就是说传统的图案并非只是表面形式所带给观者的视觉感受,其背后所蕴含的深奥哲理也是值得深思的,现代意义下的标志设计也同样在追求标志内在本身和背后所蕴含的企业文化。在设计过程中,优秀的标志需要依靠设计师对元素的联想与想象力,引发观者的共鸣。传统图案的原理虽然与标志设计是相同的,但在实际的设计中传承并不意味着它能直接挪用与生硬借鉴,不是把其形式简单地堆在一起。而是需要提取传统图案的精髓,结合设计对象的文化特点和观者的美感需求,取精华去糟粕后加入标志设计理念与想法,利用当代设计形式和原理对其进行加工和提炼,进行全新的整合创作,创造出风格独特和韵味十足的作品。换言之,标志和传统图案的相通之处,就是利用元素的提取来表现具体文化背景下的真实事物,最终来传达特殊意义,促使标志设计者与观者之间产生内在的共鸣。
传统图案有属于自己的特殊寓意、象征以及丰富的内涵,例如凤纹象征着天下安宁,云纹总能使人感到它所象征着的祥瑞和平,鱼纹则能让人联想到富足,将这些元素运用在标志设计中可以提升标志内涵。在前人的研究中,图案里的吉祥图案又被做了具体分类,就十大吉祥图案中人们耳熟能详的狮子滚绣球来说,舞狮这个习俗就代表着民俗喜庆活动,寓意为祛灾祈福;再如象驮宝瓶,其中的“象”与“祥”字谐音,寓意吉祥。传说宝瓶内装有圣水,也叫观音瓶,有祥瑞如意之意,抽象的图形被转化为具象的含义。在标志设计中提取传统图案的精髓,并在其中加入设计者原创的内容将会使作品拥有更高的价值。
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