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标志设计中标准字体的风格表现及设计原则

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【概要描述】企业的标志通常情况下是图形和文字来搭配使用,这里的文字就是企业名称的标准字体。标志设计中的标准字体是一种体现企业特性的字体,与普通的企业印刷标准字体有很大的区别,它具有解释和阅读的...

标志设计中标准字体的风格表现及设计原则

【概要描述】企业的标志通常情况下是图形和文字来搭配使用,这里的文字就是企业名称的标准字体。标志设计中的标准字体是一种体现企业特性的字体,与普通的企业印刷标准字体有很大的区别,它具有解释和阅读的...

  • 分类:标志设计
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企业的标志通常情况下是图形和文字来搭配使用,这里的文字就是企业名称的标准字体。标志设计中的标准字体是一种体现企业特性的字体,与普通的企业印刷标准字体有很大的区别,它具有解释和阅读的功能。标准文字不仅能够准确表达企业的理念和宗旨,而且还有一定的视觉装饰和文化精神传达的作用。和标志设计一样,标准字体需要根据企业形象所需要传达的信息和视觉效果进行的设计。标准字体是伴随着人类社会发展进程中的产物,广泛应用于各个方面。本文就对当前标志设计中标准字体的风格表现进行总结,并简要阐述标准字体的三个设计原则。
针对不同企业的需求进行标准字体设计,会呈现出不同的视觉风格和效果来充分传达品牌和企业的信息,可以使得整个标志设计呈现出和谐而具有丰富的视觉感染力。一般来说,标准字体的风格表现主要有以下四种: 
企业标志设计
一是庄重有力。字体造型端正、充满力量,给人以大气简明的当代感,有较强的影响力。这种类型的字体适用于机械、科技、网络等专业的或大型企业的标志设计;二是遒劲典雅。字体上朴实无华,饱含古意之雅韵,带给人们一种浓厚的现代怀旧味和文化味。这种类型的字体适用于民族传统文化艺术产品、民间艺术以及文化创意行业的标志设计;三是优美雅丽。字体造型秀美清爽、线条轮廓顺畅,给人以富丽优美之感,这种字体适用于女性用品、装饰品、家用品、服务业等行业标志设计;四是生动趣味。字体造型灵动有趣,有显著的音韵感,颜色饱满明亮,给人以生机勃勃的感受。这种类型的字体适用于儿童玩具、文具用品、休闲用品等行业。
企业文字经过标准化的艺术设计后,可以让文字变得情景化、视觉化,强化文字语言表达效果,对于提升企业的品牌形象和标志设计的视觉表现力发挥了极大性的促进作用。企业标准字体的设计原则有以下三点:
一是独特性。不同企业和产品具有不同于其他企业和产品的内涵,标志设计要体现它们的特征,必须要有独特的字体造型和设计风格,以新颖的设计效果抓住消费者的眼球,在同行业和同类产品中,脱颖而出,获取优势;二是易读性。标准字体经过设计之后,字的肩胛结构、笔画等的变化要保证文字的易读性,要能很容易的读出企业与企业名称,不会对形象混淆不清,更不会产生歧义,这是企业标志设计中标准字体的首要原则;三是辨别性。标准字体在其设计的过程中,需要充分考虑到企业与企业产品的特征与艺术内涵。不同的企业和产品可能具有不同的属性特征,企业标志设计中的标准字体需要根据各自不同的特性做一些艺术内涵的处理。例如字体笔画粗、直,形态方直,会给人谨慎有力的整体感觉,适用于工程机械、电子、医药等各类产品和企业标志设计;字体笔画弯曲、形态婉转,给人柔和温馨的整体感觉,则适用于化妆品、食品类的企业和产品。
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