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简述多形态标志设计的三个理念

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【概要描述】日新月异的社会发展形态下,标志在时代的发展与进步中赋予了新的形势与内涵,多形态标志随之产生。这是适应社会发展的必然产物,在社会发展中起着积极的推进作用。它打破了长期以来的传统标志设计观念,是标志理念的升华...

简述多形态标志设计的三个理念

【概要描述】日新月异的社会发展形态下,标志在时代的发展与进步中赋予了新的形势与内涵,多形态标志随之产生。这是适应社会发展的必然产物,在社会发展中起着积极的推进作用。它打破了长期以来的传统标志设计观念,是标志理念的升华...

  • 分类:标志设计
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  • 日期:2020-06-28 00:00
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日新月异的社会发展形态下,标志在时代的发展与进步中赋予了新的形势与内涵,多形态标志随之产生。这是适应社会发展的必然产物,在社会发展中起着积极的推进作用。它打破了长期以来的传统标志设计观念,是标志理念的升华和拓展,成为了新时代的助推器。未来多形态标志设计的发展会更加深入市场,契合受众需求在市场竞争中自我完善,将成为创新思维模式的典范。
那么何谓多形态标志呢?它是以企业或品牌的一个原始标志为主,延展出多个不同形态的辅助标志,用于社会活动各种不同状态下的视觉传达方式。使标志设计显得灵活多变、内容丰富,是主体对外展示自我的活力与生机。例如我们常见的百度搜索引擎的标志,在不同的节日或者重要的历史纪念日等会不断更换标志形态,它们标志设计的识别性并没有受到削弱,多元化的设计风格反而更加吸引了用户。多形态标志不仅使丰富了设计形式,也让受众获得了一种视觉上的享受。
标志设计
以下我们就分三点来简述多形态标志的设计理念。首先是多形态标志设计理念的转变。多形态标志的样式具有多种形态,既有可变性,也有多样性。可以是静态的,也可以是动态的,它们相互转化,通过一系列符号传达品牌特性。标志设计随着时间的变迁,不断地发生变化。社会进步与生活条件改善的同时,个人的心理诉求和审美观都随之而有了变化,当同样的设计方式不能应变社会发展变革的需要,这样的标志设计将引起广泛的不满。设计理论家约翰•萨卡就曾发现较多自二十世纪四十年代的标志一直在沿用,与当时现代化的社会不相符,相应的企业发展也难有更大的进展。
其次是系统化理念。多形态标志设计不再是单一的标志,其设计理念必须要系统化。包括在设计的创意上以及管理的关系上,单一的设计达不到多形态设计的完善程度。系统化的多形态标志设计要围绕两个角度去考虑:一是严格的统一性。这种方式可以使系统中各个部分塑造性更强,统一视觉形象,是现代多数企业规范视觉形象所遵循的重要原则。另一个角度是在系统化中注入更多的创意要素,和适应时代的审美要求。系统化理念是在设计方法与视觉形态上展现出的多样性存在,体现新时代设计的多样化,配合丰富的设计样式展现个性化的发展趋势。
最后是多形态标志设计的心理学。标志主要是以视觉向大众传递信息和文化,相近的标志之间存在一定共性,色彩有变化、局部有差异角度不同等方面通常会被人们视为同类。多形态标志设计在应用过程中灵活多变,识别性强,变化与不变之间容易感知其品牌的共性。从心理学的角度讲,人们都具有注意理论,这是一种对事选择性极强的功能,就如同是过滤器,注意的时候记忆的时间就长一些,不注意的则会自动过滤掉了。如何在人的注意理论下保持不被过滤,就需要标志设计师们对当前人们的观念、喜好、兴趣等加以研究和总结,重要的是能够找到刺激消费者的注意力。前美国总统奥巴马在当年竞选中就应用了的多形态标志及完整的VI系统,根据美国国旗的元素组合最终所达到的效果独具特色。通过多形态标志设计巧妙地回避了不同地区和不同族群政客们的选民意见,取得了社会各种年龄段、各种族群和各类型选民的一致好感和认同,为其竞选成功打下了坚实的基础。
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