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麦当劳为何更名“金拱门”?原来与发展史及logo设计有关

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【概要描述】“金拱门”早在20多年前就注册在麦当劳旗下了。为什么会更名成“金拱门”呢?其实这与麦当劳的发展历史以及logo设计背后的理念有关,尚唐设计小编这就来为您简述其来龙去脉...

麦当劳为何更名“金拱门”?原来与发展史及logo设计有关

【概要描述】“金拱门”早在20多年前就注册在麦当劳旗下了。为什么会更名成“金拱门”呢?其实这与麦当劳的发展历史以及logo设计背后的理念有关,尚唐设计小编这就来为您简述其来龙去脉...

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昨日一则“麦当劳更名金拱门”的消息传遍网络,据天眼查显示该更名是在本月12日完成的,然而进一步查询就会发现金拱门(中国)有限公司成立时间为1993年12月7日,也就是说“金拱门”早在20多年前就注册在麦当劳旗下了。为什么会更名成“金拱门”呢?其实这与麦当劳的发展历史以及logo设计背后的理念有关,尚唐设计小编这就来为您简述其来龙去脉。
麦当劳最早的logo设计并不是“金拱门”造型,这一享誉世界的快餐品牌最早的雏形是1937年洛杉矶一个卖热狗的小摊,由McDonald一家经营。1940年家里两个儿子将小摊迁址并经营起了烧烤,所以麦当劳餐厅最早叫“麦当劳烤肉店”。1948年两兄弟将餐厅更名为“麦当劳汉堡店”, 并推出“快速服务系统”,其logo设计也由英文名转变为一个戴着厨师帽大步奔走的卡通汉堡形象。
logo设计
1952年两兄弟计划设计新的门店标志物,以便让麦当劳的加盟店可以同时使用来统一店面形象。他们请到了建筑师梅斯顿(Stanley Clark Meston)来设计,梅斯顿对两兄弟中迪克的“两个半圆”构想进行了改进,将其变成了两个金黄色的拱门抛物线并点缀以霓虹灯。这个标志物融合了当时建筑界的时尚元素以及最新工程发明, 很有未来派风格。1953年梅斯顿将拱门制为成品,站在这家店前从某些特定的角度观察,可以看到两个金黄色的拱门相交,这一建筑设计便成为日后麦当劳logo设计的雏形。
1955年,麦当劳历史上一个关键人物出现了,雷•克拉克(Ray Kroc)成为了麦当劳一家特许加盟店的经理,六年后他从麦当劳兄弟手中收购了麦当劳公司。克罗克将餐厅两侧金黄色抛物线标志变成了双拱门logo设计,最初双拱门是交叉在一起的,1968年完成了对这一logo设计的最后修改,将两个拱门拼在了一起,形成了现在的金拱门“M”标志。
在克罗克的经营下,麦当劳公司逐步发展为一个全球企业。其品牌logo设计在之后又几经修改,比如加入了红色背景,给字母“M”添加暗影等。尽管麦当劳十分保护金拱门“M”标志,但其分店遍布世界各地,有些地方法律规定其店面必须融入当地景色,以致麦当劳需更换其logo设计的颜色,比如1993年开张的亚利桑那小镇麦当劳分店的logo就是青绿色的,而在巴黎的香榭丽舍大街,麦当劳的店铺logo设计却是配合街景的浪漫白色。所以长期被保留下来同时也为人们所熟知的唯一元素就是“金拱门”,从品牌延续性的角度考虑,这应该就是麦当劳更名“金拱门”的最重要原因吧。
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