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COACH改名背后目的不简单 从logo设计看COACH的前瞻眼光

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【概要描述】前几日麦当劳改名“金拱门”催生出了一大批段子手,随后网上对国际各大品牌的改名调侃乐翻了一众网友。没想到紧接着就“应验”了,著名轻奢品牌COACH竟然宣...

COACH改名背后目的不简单 从logo设计看COACH的前瞻眼光

【概要描述】前几日麦当劳改名“金拱门”催生出了一大批段子手,随后网上对国际各大品牌的改名调侃乐翻了一众网友。没想到紧接着就“应验”了,著名轻奢品牌COACH竟然宣...

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前几日麦当劳改名“金拱门”催生出了一大批段子手,随后网上对国际各大品牌的改名调侃乐翻了一众网友。没想到紧接着就“应验”了,著名轻奢品牌COACH竟然宣布改名,而且改成了很接地气的名字“挂毯”(Tapestry)。这又是为何呢?其实改名背后有着深层目的哦,其logo设计的变化也体现了这一秘密,尚唐设计小编这就为您揭开谜底。
品牌的延续性尤其是对于奢侈品而言其重要性不言而喻,那么COACH为何改名为“Tapestry”这一看似无任何关联的新名称了呢?其实很多人对新闻存在误读,就像“金拱门”一样,这只是公司名称的改动,品牌名称仍然没有发生变化。下面就通过logo设计和名称的变化来梳理其背后的深层原因。
COACH诞生于1941年,其logo设计的色调是黑色,logo中的图形有2匹在奔跑的马,马童坐在马车上挥动马鞭在赶马。其实Coach一词本意就是四轮大马车,而作为贵族的座驾,也自然寓意着高贵、典雅和奢侈,这一logo设计在当时那个年代较为直观地体现了品牌的高端定位。
logo设计
随着时代的推进,人们的审美发生变化,COACH于2013年进行了新的品牌重塑,包括logo设计中的图标线条、品牌字体设计以及整体气质均有所微调,新logo更显干净利落与简洁现代感。Logo设计中商标字体虽延续了衬线体,但选择了厚重的黑色肌理,更显严谨。马夫的帽饰和鞭子变化显著,增强了可辨识度、礼仪感和历史感,弥补了原有鞭头散漫的不足,更加精致且符合现代人的审美。
至于公司名称的变动,Tapestry公司表示,这种浅黄色的色调和logo设计中精心设计的字体会给人带来明亮欢快的情绪,更加吸引年轻群体的目光。“挂毯这个名字精准微妙地比喻了我们的价值观。每一根毛线要相互配合、巧妙地交织在一起,才能织成一张美丽的挂毯,这就像我们公司的各个子品牌之间的关系。”
重点来了!COACH旗下不只一个品牌,它在近两年已经收购了Stuart Weitzman和Kate Spade来丰富其品牌矩阵。它的改名是为了给自己打造成美国的LVMH集团做铺垫,吸引更多正要成为消费主力的年轻一代消费者,减少他们对COACH品牌的陈旧印象。不难看出,从品牌logo设计的变化到公司名称的改变,COACH一直专注在与时俱进地发展着,这样前瞻性的眼光你看懂了吗?
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